我国对某国商品关税提高，近200个航次取消
关税变动，航次取消，欧洲市场新机遇
关税政策调整，影响跨境电商布局
因为关税政策的调整，部分企业开始调整市场布局，将目光投向了欧洲市场。欧洲市场以其成熟的基础设施和庞大的消费群体，成为了跨境电商的新战场。
欧洲市场，电商“黄金增长期”
根据Forrester发布的研究报告，未来五年，英、法、德、意、西这五个核心市场的电商零售额将以年均7.8%的速度增长。这意味着，跨境电商卖家们在这片高消费、高活跃度的市场上，有着广阔的发展空间。
内容电商，重塑购物体验
TikTok Shop的入局，为欧洲电商市场带来了全新的内容电商范式。通过短视频和直播，TikTok Shop将商品与用户生活紧密相连，创造出“边看边买”的新购物体验。
在欧洲，消费者越来越注重产品的“质价比”，即品质和价格的双重优势。而中国跨境电商，正凭借供应链的升级和内容的创新，满足了这一需求。
案例：筋膜枪在欧洲市场的成功
以筋膜枪为例，这个在中国售价约200元人民币的产品，在欧洲通过TikTok的内容营销重新定位后，价格飙升至120欧元，溢价率达70%。
TikTok Shop助力新兴品牌成长
面对关税政策的变化，跨境电商卖家应抓住欧洲市场的机遇，通过内容营销、供应链优化等手段，实现品牌的快速成长。
说完我国对某国商品关税提高，近200个航次取消，部分企业转战欧洲，继续聊关税提升，航次缩减，企业转战欧洲新趋势。
| 策略调整前 | 策略调整后 |
|---|---|
| 主要市场：美国 | 拓展市场：欧洲 |
| 产品定位：追求性价比 | 产品定位：追求品质与设计 |
| 营销渠道：传统电商平台 | 营销渠道：TikTok Shop等新兴平台 |
通过以上调整，该企业在欧洲市场取得了显著成效，成功实现了业务增长。
英国本土美妆品牌Made By Mitchell在2024年夏季大促期间，凭借TikTok Shop平台，成为首个单日销售额破百万美元的品牌。该品牌通过TikTok Shop的内容营销，成功吸引了大量年轻消费者，实现了品牌快速成长。
具体来看，Made By Mitchell采取了以下策略：
- 结合品牌特色，制作富有创意的短视频内容
- 与KOL合作，提高品牌曝光度
- 通过直播带货，实现产品销售
- 精准定位目标消费者：注重健身、追求健康生活方式的年轻群体
- 优质内容营销：通过TikTok等平台展示产品优势，吸引消费者关注
- 与当地电商平台合作：快速响应市场需求，提高产品销量
2024年7月31日，英国知名化妆品品牌P.Louise在TikTok Shop英国站的直播带货活动中表现惊艳，成功斩获逾200万美元的销售佳绩，一举刷新了其在英国及美国市场的销售纪录。
此次直播带货活动取得成功的主要原因如下：
- 精准定位目标消费者：关注美妆、时尚的年轻群体
- 与知名KOL合作，提高品牌曝光度
- 提供优质产品和服务：确保消费者购物体验
为了抓住这一机遇，跨境电商企业应关注以下方面：
- 深入了解欧洲市场消费特点，优化产品和服务
- 利用TikTok Shop等新兴平台，开展内容营销
- 与当地电商平台合作，拓宽销售渠道
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