小米在日本市场的扩张步伐

在日本开设线下实体店的小米，更长远的目标，或许是把车也卖到日本。

雷军计划在日本复制小米，将小米之家一分为二

小米最新财报显示，未来五年，小米预计将在境外新增约10000家小米之家。而在财报发布的五天前，小米日本法人副社长郑彦表示，小米计划2025年在日本开设5到10家小米之家门店，把智能家居商业模式引入日本。

日本市场潜力巨大

日本调查公司BCN的最新调查数据报道称，2024年在日本销售的平板电视中有一半以上都是中国品牌。与之相对的是，中国厂商生产的电视机，开始受到日本消费者的青睐。

尽管小米电视此次意外走红，但电视机并不是小米在日本推出的第一个品类。2019年年底，小米手机就宣布进入日本市场。

小米之家成为新零售典范

小米2024年度财报显示，截至2024年12月，小米已经完成在空调、智能电视、冰箱等六大核心品类的拆送装一站式服务升级，覆盖了中国2898个区县——在日本，小米尚未完成如此的服务体系布局，也面临着文化壁垒，目前推出的大家电，也仅有智能电视这一品类。

但时移势易，曾经的日本电视巨头们，如今大多已被国产电视收购。

雷军谈小米的出海模式

在2020年8月“一往无前”小米十周年雷军公开演讲上，雷军就曾回忆过最初小米的诞生——“目前手机市场上做手机的都是硬件公司，假如我们用互联网方式做手机呢？假如我们把软件、硬件、互联网融成一个整体呢？假如这三样我们都精通的话，我们是不是可以对纯硬件公司进行降维攻击呢？”

小米在日本市场的创新策略

小米亏得起。小米此前已经发布公告：本公司董事会正式批准智能电动汽车业务立项。本公司拟成立一家全资子公司，负责智能电动汽车业务。首期投资为100亿元人民币，预计未来10年投资额100亿美元。本集团首席执行官雷军先生将兼任智能电动汽车业务的首席执行官。

卢伟冰曾概括小米的出海模式，第一阶段是小米产品和小米品牌出海，第二阶段叫小米模式出海，并且表示现在小米今天已经完成了产品出海和品牌出海。

小米之家在日本的市场表现

这家小米限时快闪店，几乎是国内“小米之家”的微缩版本。但雷军通过“投资+孵化”的方式，进入了众多“蚂蚁市场”，通过生态链的布局，为小米构建了一个智能硬件帝国。

在日本物价持续上涨的情况下，日本人也更倾向于选择更有性价比的产品。

小米电视在日本市场的成功因素

2024年5月25日—9月1日，小米曾在日本涩谷PARCO开设限时快闪店“小米POP-UP Store”，而涩谷PARCO从上个世纪六十年代起，定位就是“东京次世代潮流地标”，客群是对生活品质有一定追求的年轻人。

小米很聪明，跟着苹果打入日本市场的策略走，硬生生撬开了一道口子。

日本既是小米验证“人车家全生态”商业模式的试验场，也是其全球化战略升级的关键跳板，通过本土化适配与生态协同，小米或将在成熟市场开辟一条“技术普惠—场景绑定—服务增值”的新路径，为全球扩张提供可复制的范本。

为了完成这一目标，卢伟冰表示，小米的计划是5年时间在海外开1万家小米之家，“这是非常重要的商业模式”。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。