日本小米之家概览

从照片来看，日本小米之家与国内门店几乎没有差别，售卖产品包括小米手机、小米电视、小米穿戴产品、小米充电宝、小米摄像头，以及米家生态链等多款产品。

小米之家日本店，核心业务将何去何从

据了解，在此之前，小米在日本的销售主要通过网购平台、消费电子零售商以及临时快闪店。

按计划，小米2025年将在东京开设5-10家小米之家，第二家店门店将于4月5日开业。

小米之家日本店的核心业务挑战

店铺将通过场景化展示，让消费者直观体验以智能手机为核心的互联互通效果。

根据IT之家此前报道，小米希望借助其在日本国内排名第五的智能手机品牌影响力，计划将中国市场的智能手机与家电结合的智能家居商业模式引入日本。

另外，日本本土手机品牌这些年因日元贬值、芯片短缺等原因大幅减少，其销量比较高的产品基本处于三千元人民币左右的中低价位，小米主要在相同价格带和这些手机展开竞争。而相对日本本土品牌，小米手机在软件上更加具备优势。

日本本土市场的机遇与挑战

9专区新品热卖人气好物居家生活服饰鞋包母婴亲子美食酒水一....这是小米在日本的首家小米之家直营店，店内销售智能手机、平板电脑、电视机...

在这样的背景下，小米于2023年9月聘请了曾在业内工作超过三十年的大沼章担任日本子公司的社长，以建立与日本运营商牢固的合作关系。这一举措后来确实帮助小米在日本的销量实现了大幅提升。

根据规划，小米计划把中国推出的智能手机和家电结合的“智能家居”商业模式引入日本，今年将以东京圈为中心，开设5至10家小米之家门店，同时还考虑在全日本范围内开展业务。

小米之家日本店的未来展望

此前，小米主要通过网购平台、消费电子零售商以及临时快闪店，完成在日本的销售，尽管缺少线下销售渠道，但小米手机的销量仍能在日本国内排到第五。

小米集团总裁卢伟冰在微博发文称，小米之家日本第二家直营店开业。据悉，这家门店位于埼玉县川口市永旺梦乐城，占地面积约100平方米。

2024年，小米在东京涩谷PARCO商场开设快闪店，通过展示智能手机以及各类智能家居产品，验证日本消费者对高性价比电子产品的兴趣。该快闪店客流量与销售额均远超预期，成为小米开设线下实体店的重要参考。

此外，2024年小米的智能家居套装在日本的销量增长了150%，达到30万套。其智能家居产品的高兼容性和易用性，满足了日本消费者对高品质生活的追求。

小米在日本市场的持续增长

小米加速扩张日本业务，这背后正是受到了市场反响的鼓舞。去年5月初，小米14Ultra上线日本，发售当天就拿下乐天购物智能手机类目Top1，同期上市的小米Pad 6S Pro也拿下亚马逊日本站榜单第一。

尽管只有6%的市场份额，但在日本市场已属不易。要知道，日本手机市场由当地运营商掌握主要话语权，苹果通过和日本当地运营商的合作，常年占据日本手机市场的半壁江山。

IT之家4月5日消息，小米品牌总经理卢伟冰今日在微博发文宣布，小米之家日本第二家直营店开业，现场人气继续火爆。

日本电子产品普遍比较昂贵，小米相关产品的性价比在日本可以说是降维打击。比如小米43寸液晶电视在日本售价不到3万日元，在各类性能参数差不多的前提下，比竞争对手便宜了8000多日元，该电视一上市便在日本市场成为爆款。

可以预见的是，在包括日本在内的全球市场中，小米的增长还会持续。

文 / 侯恬

小米日本门店

变革的开端，小米以河南为据点，打磨出了一套河南模式，它最核心的步骤就是简化业务模式和组织结构。

在日本，能提供耳机、手环等等可穿戴设备的智能手机制造商很多，但是能够提供家电和智能家居产品的品牌却不多。小米丰富的产品矩阵，成为其在日本市场竞争的一大优势。

和苹果手机相比，中国智能手机的主要优势体现在性价比上。但在日本，由于通信运营商的签约补贴和折扣，导致手机售价更加便宜，比如iphone由于运营商的大幅优惠，在日本的售价几乎是全球最低。中国智能手机如果没有和当地运营商深度捆绑，在日本市场就不会有性价比优势。

小米产品在日本也受到欢迎

小米集团总裁卢伟冰在2024年全年业绩发布电话会议上透露，小米计划用五年时间在海外开设1万家小米之家，推动新零售模式全球化，通过复用手机渠道，推动IoT品类出海，在三到四年内实现海外市场收入翻倍。

有消息指出，位于埼玉市永旺梦乐城浦和美园的首家小米之家已开始试营业。

2024年第二季度，小米手机在日本的出货量剧增359%，市场份额达到6%，位居第三。

小米日本公司官方消息，Xiaomi Store 1号店将于3月22日在日本正式开业，目前仍在调整当中，官方还放出了门店实拍的照片。

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小米的收缩直营店规模是成本控制的一部分，这项政策可能会对二级市场投资者产生影响。

小米今年推行降本增效措施，其中一项是向经销商转让直营店，以减少前期投入。

小米此后几年可能都将处于严格的成本控制中，这需要密切关注。

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4)小米之家的业务模式。本次讲解下小米之家中的直营店和专卖店区别情况。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。

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