快手AI赋能直播电商：新生态下的增长之路

近年来，随着互联网技术的不断发展，直播电商行业呈现出爆发式增长。作为国内领先的短视频与直播电商平台，快手在AI领域的布局对提升内部电商运营效率、服务自身生态增长具有重要意义。

快手AI赋能直播电商，能否逆势增长

AI赋能：快手电商的差异化优势

中信证券评论称，快手在AI布局上全面且实际，通过AI解决传统营销在内容制作、广告基建、投放精度等方面的问题，全面赋能内容消费、电商经济。AI人工智能驱动的电商直播，将赋能利欧近年来在短视频、信息流和社交电商领域的全链路布局。

直播电商市场增速回落，快手如何应对

收入占比排名第二的直播业务收入为370.61亿元，同比下降5.1%。快手表示，由于正在建立一个健康可持续的直播生态系统，直播业务收入下降。快手坚持以优质内容驱动多元化增长，Q4直播收入98亿元。

快手电商GMV突破万亿元，增速明显放缓

据公开报道，在2月13日的全员会上，字节跳动电商业务负责人康泽宇透露，抖音电商2024年的市场份额提升至行业第三。虽然字节跳动并未对此予以官方确认，但这个消息已经成为一颗“深水炸弹”。另据36氪报道，2024年，抖音电商、淘天集团以及拼多多的GMV分别为3.5万亿元左右、8万亿元左右以及5.2万亿元左右。

快手电商业务表现可圈可点，未来增长潜力巨大

2024年，快手电商GMV为1.39万亿元，同比增长17.3%。电商业务表现可圈可点。快手将把AI能力深度融入现有内容和商业生态，将AI能力全面开放给平台的广告主和电商商家，为他们提供视频营销、素材生成、智能直播等服务。

快手AI商业化抢跑，未来可期

可灵AI在商业化上的抢跑，的确超过了市场预期。自商业化以来，截至2025年2月，可灵AI累计营业收入超1亿元。除了C端用户订阅，可灵AI也面向B端商家提供API接入等服务。目前，可灵AI已与包括小米、亚马逊云科技、Freepik、蓝色光标等在内的数千家国内外企业客户建立了合作关系。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。