辛福军：品牌出海

拥抱出海后，中国企业面临的新挑战

拥抱出海后，中国企业面临下一个难题，即如何从“产品出海”走向“品牌出海”。中国企业在跨境电商平台上通过提供一系列的服务和支持，能够降低国际化风险，提高品牌影响力和竞争力。

中国国际电子商务中心国际合作与培训部副总经理、“走出去”导航网负责人辛福军表示，跨境电商平台通过提供一系列的服务和支持，能够帮助中小卖家降低国际化风险，提高品牌影响力和竞争力。

中欧国际工商学院发布的第四期《2022年中国首席营销官调查报告》，首次就企业品牌出海展开调查，探测受访者企业品牌出海的意愿和策略。

中国正进入新的大航海时代，资本、品牌、渠道等因素，正在成为中国企业出海的关键考量。本报告以深入的市场研究为基础，结合集成电路测试与封装一体化服务行业的特点和发展趋势，为您揭示了未来几年跨境出海的战略要地和利润增长区。

作为专业的品牌出海咨询公司，我们为跨境企业提供品牌出海一站式解决方案和服务，为企业打造国际化品牌形象、实施精品战略、聚焦品牌深耕、增强产品优势，实现品牌的高质量出海。品牌全渠道的快速布局，实现销量和价值的双提升。

2023年中央企业、地方国企战略性新兴产业投资分别为2.18万亿元、0.73万亿元，占投资总额比重分别达35.2%、17.1%。国资央企加快在提高战略性新兴产业投资。

在全球化的今天，品牌出海已经成为越来越多企业的战略选择。通过走出国门，中小企业可以接触到更广阔的市场，获取更多的资源和机会，从而实现更快速发展。

海普瑞在2024年业绩预告中表示，公司积极落实品牌出海战略，发挥海内外营销网络优势，主要产品依诺肝素钠制剂全球市场占有率进一步提升。

业界代表围绕如何实现从中国制造到中国品牌的转变发展，聚焦跨境电商品牌出海的战略定位方向，深入探讨全球化布局方法路径，共同推动中国跨境电商品牌出海。

辛福军认为，品牌故事和文化内涵的传播同样不可忽视。一个有深度的品牌故事，加上创新的营销策略，可以跨越国界，打动不同文化背景的消费者。

如果商标在海外无法顺利注册，企业相应的产品和服务就无法进入目标市场，这将直接影响到企业的出海战略布局。如何有效进行商标海外布局，已成为企业出海过程中不可忽视的重要环节。

人民日报海外网主办的“新质生产力调研：中国品牌出海向‘新’迈进”研讨会在广州举行。与会专家学者围绕中国全球化企业品牌出海、平台助力中小卖家国际化发展等话题开展热烈讨论。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。

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