茂名荔枝：产业升级背后的70亿奇迹

1000多年前，世人口口传誦的是“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”。今天，来自广东茂名的荔枝，不仅品质更好，也正享誉市场。数据显示，今年，茂名荔枝总产量59.1万吨，增长13%；总产值71.2亿元，增长2.89%。其中，出口量2910吨，增长90.3%；出口金额约人民币4656万元，增长115.3%；电商销量7.83万吨，增长50.6%。

换个视角·天天读报｜打好四张牌，茂名荔枝如何交出超70亿元成绩单

提前谋划，做好服务

今年是茂名荔枝丰产年。年初开始，茂名市委、市政府就了去年荔枝“12221”市场体系建设经验，并启动第二年“12221”市场体系建设工作，及早谋划包含43项活动的全市荔枝营销方案，持续打好荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”，推动广东特色乡村产业高质量发展。

擦亮“茂名荔枝”品牌

3月29日，“茂名荔枝”区域公用品牌LOGO使用授权仪式举行，倡议全市企业、合作社、家庭农场、社会组织等举办的各类营销推广活动积极使用“茂名荔枝”LOGO标识。5月22日上午，随着13辆冷链物流快递车鸣笛，载着印有“茂名荔枝”区域公用品牌LOGO的新鲜荔枝首次发往全球各大主销区，标志着茂名荔枝品牌LOGO正式在全球出道。

变，延长荔枝产品产业链，增加荔枝附加值

变，延长荔枝产品产业链，增加荔枝附加值，以“小荔枝”推动“大产业”发展，做强做大富民兴村产业，助推乡村振兴。2021中国荔枝产业大会在茂名举行。李康华摄 中国荔枝占世界荔枝的近七成，广东荔枝占全国荔枝的五成以上，占世界荔枝的三分之一。国家荔枝龙眼产业技术体系首席专家、华南农业大学教授陈

广东田头仓储分拣冷链物流示范项目正式启动

今年5月，第五届中国荔枝产业大会在茂名高州举行。其中，广东田头仓储分拣冷链物流示范项目正式启动，标志着茂名荔枝产业链步入弯道超车时刻。通过荔枝田头小站的建设，串点成线，并扶持一批企业扩大仓储冷库，为荔枝保鲜、仓储、运输提供保障，延长荔枝货架期，让北方消费者也能吃到新鲜的高品质荔枝。

十万电商卖荔枝擂台赛暨千人同屏直播带货活动

经过近2个月的筹备，今年5月，茂名启动了十万电商卖荔枝擂台赛暨千人同屏直播带货活动，包括校园电商创业大赛、直播带货线上培训会、“荔”状元誓师大会等直播电商人才发动和培育环节。来自广东石油化工学院、茂名市开放大学等11所学校共700多名师生及带货主播走进荔枝园，直播销售荔枝。520直播当日，抖音、淘宝、微视、微信视频号总观看量超过300万人次，截至5月22日，活动参与者已累计售出荔枝超7万单，销售总额超400万元。

如何降低物流成本

在电商背景下，如何降低物流成本？今年，茂名市农业农村电子商务协会提出“卖荔枝，到协会，有优惠”的宣传口号，5月已与团购平台签署销售3000万斤的荔枝采购协议。“我们希望把大型平台引入茂名做直采，把价格稳住。”该协会会长梁飞凡说。

整合荔枝种植、仓储、物流等资源

整合荔枝种植、仓储、物流等资源,做到统一技术、统一加工、统一品牌、统一宣传全链条管理,发展鲜果加工、文化旅游、电商、民宿等13种产业,打造...

启动“荔枝家族”IP打造计划

启动“荔枝家族”IP打造计划，将荔枝文化具象化，进行密集化宣传。5月，茂名举行了抖音/微博全民任务和短视频创作大赛，在短视频平台发起话题挑战赛，开展全民瓜分现金任务，通过话题运营、短视频创作，以花式创新互联网玩法让“茂名荔枝”品牌火出圈，提高茂名荔枝线上销售能力。由此形成天天有宣传、周周有活动、月月有热搜的营销宣传矩阵。

持续打造“520·我爱荔”荔枝文化新IP

持续打造“520·我爱荔”荔枝文化新IP，提升荔枝区域品牌影响力。今年“五一”期间茂名市第一个主题邮局——荔枝邮局正式开放，成为省内外游客“美荔游”的主要目的地，荔枝主题的各类文创产品和茂名特产琳琅满目。在这里，可以把一份来自荔乡的“美荔”祝福封好，塞进邮局外的邮筒里，把这份荔乡祝福寄往祖国的大江南北。

茂名在全国多个城市打造了茂名荔枝品牌体验店

茂名在全国多个城市打造了茂名荔枝品牌体验店，打造沉浸式营销模式。在这里，消费者可以品尝到新鲜美味的茂名荔枝，了解茂名荔枝的种植、加工、销售过程，感受茂名荔枝的独特魅力。

全民电商，为荔农谋新出路

全民电商，为荔农谋新出路。5月26日，茂名市第二届农村电商创业创新大赛之“520·我爱荔”荔枝营销争霸赛、带货达人赛开赛，鼓励更多创业青年发展农村电商。截至6月28日收官，大赛直接带动茂名荔枝网上销售近2000吨，共发出快递53.69万件，销售额达1.07亿元。

冷链保鲜技术是重点

如何在产业链、市场链条中保持荔枝品质？冷链保鲜技术是重点。茂名高州元坝村，荔枝的核心产区。这里荔枝虽然名声在外，但保鲜期短限制了荔枝走向全国乃至世界。随着国家级和省级现代农业产业园项目落地，依托冷链保鲜技术和现代化的物流运转体系，结合电商，让茂名荔枝更好地走遍全国、走出国门。

茂名荔枝在产业升级过程中，通过打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，实现了超70亿元的成绩单。未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。