当您的电商店铺在实施竞争劣势战略时遇到亚马逊封店的情况

跨境电商遭遇亚马逊封店潮：原因与应对

近几个月来，国内跨境电商遭到了一轮沉重打击，亚马逊平台先后直接封杀了5万余家中国跨境电商，其中有很多是头部商家，总损失据说高达上千亿元。

亚马逊封店原因分析

亚马逊关闭卖家账户、冻结账户资金后，容易断裂卖家的供应链和资金流。受疫情影响，当前集装箱供需失衡，电商的海运成本较高。卖家在FBA仓库做库存移仓，还将产生额外费用支出。

竞劣战略与亚马逊封店

这 涉及平台大卖家和中小卖家。今年4月份以来，亚马逊北美音频产品的第一品牌——帕拓逊旗下Mpow品牌被亚马逊封号。有棵树因涉嫌违反平台规则，在2021年以来近340家站点被亚马逊封停。

竞劣战略的反思

回顾过去几十年经济发展，很多行业都出现过竞劣问题，境内电商只是其一。电商行业克隆店、假货、刷单虚假交易、虚假五星评价等问题一度十分严重，造成了非常坏的社会影响，引起了外部干预，在监管治理之下才得以改善。

亚马逊封店应对策略

亚马逊是很注重买家体验的平台，销售过程中哪怕是一些非人为、不可预知因素导致的产品陈旧或破损而影响买家体验的，卖家也会收到A-Z和差评。卖家若不遵守平台条例，很容易收到卖家投诉，每月只要有2~3个投诉，店铺就可能会被封。

竞优战略的启示

所谓竞优，说起来也很简单，就是一开始就采用规范方式竞争，优胜劣汰，让规范经营的人、老实人不吃亏。此次5万余商家被亚马逊封店，其实是商家面对竞优的环境时仍延续着长期竞劣习惯的结果。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。