亚马逊新规落地，跟卖模式面临挑战

亚马逊新规详解：跟卖模式的变革

亚马逊近日发布了一项新的品牌授权规定，旨在进一步规范平台销售行为，加强对品牌知识产权的保护。这一新规对跟卖模式下的卖家来说，无疑是一个巨大的挑战。

新规要点解读

新规明确要求，第三方卖家若要使用品牌商标、专利或版权等知识产权，必须提供由品牌方签署的正式《品牌授权书》。这份LOA必须包含五大关键条款，包括授权方、被授权方、授权范围、授权期限和地理范围。

新规对卖家的影响

对于依赖跟卖的卖家来说，新规意味着他们可能无法继续通过跟卖来获得利润。因为跟卖通常无法提供品牌方直接签署的LOA，这将导致商品下架、账户冻结，甚至永久封号的风险。

卖家应对策略

1. **确认是否需要授权**：卖家需要确认自己销售的商品是否涉及品牌商标、专利或版权，尤其是高风险类目。

2. **获取有效LOA**：直接联系品牌方签署授权书，确保包含所有必备条款。避免通过中间商或零售渠道采购，否则可能无法提供品牌方直接授权。

3. **完善采购链路证明**：保存完整的采购合同、发票、物流单据等，以备平台审查或申诉时使用。

4. **注册品牌和品牌备案**：尽快注册自己的品牌，并进行品牌备案，以便在面临跟卖时，可以拿起品牌投诉的武器。

亚马逊新规的落地，对跟卖模式下的卖家来说无疑是一个巨大的挑战。但这也意味着，那些注重品牌建设、知识产权保护和合规经营的卖家将迎来新的发展机遇。未来，品牌备案和授权将成为刚需，没有品牌或授权的卖家会越来越难做。

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