徐福记：一段创始人的传奇与传承

此后，徐福记没有重蹈部分老国货被收购后，遭雪藏、挤压的命运。但雀巢入股后没几年，受制于糖果市场增长的放缓以及电商新兴渠道与竞争对手的冲击，其市场份额开始下跌。

徐福记创始人离场，品牌一分为二

渠道转型：线上线下双管齐下

在渠道方面，继续向电商等线上渠道转型的同时，徐福记也陆续砍掉了一些效率低下的流通渠道，通过采取专柜直销的策略主抓KA卖场，由公司自行投入资金控制终端销售。

产品创新：糖果界的新星

比如糖果品类，徐福记是中国数一数二的品牌；沙琪玛品牌也是市场的领导者。徐福记新任总裁苏强表示，如今的消费市场呈现出消费分级的新趋势，但不管如何分级，任何收入的人群，在追求更多选择和更多附加价值方面都是相同的。

线上线下融合：O2O策略助力品牌发展

整个休闲零食的购买，90%都是在线下货架。因此线下的基础越好，越有利于品牌利用O2O去触达消费者，所以对于徐福记来说，如何和大润发、沃尔玛这样的商家一道做好散装品类的管理尤为重要。

品牌升级：创新与传承的结合

今年30周年，徐福记一举推出30款新品，以每年更新100多款产品的增速，持续更新1400款产品，在品牌升级、电商渠道、市场下沉方面都取得了显著成效。

未来展望：探索新的增长点

随着此次全资控股的完成，创始人徐氏兄弟的印记，将继续从徐福记“隐去”。不过，这很难称得上是遗憾。从这次新品发布会来看，徐福记品牌策略可分为两条思路：一是在核心品类上维持徐福记品牌的策略，二是在特定品类上为消费者带来更多的其他品牌选择。

徐福记的转型之路

徐福记在经历了创始人离场、品牌一分为二的过程后，通过渠道转型、产品创新、线上线下融合等多种策略，成功实现了品牌的转型升级。未来，随着市场需求的不断变化，徐福记仍将继续探索新的增长点，为消费者带来更多优质的糖果产品。

预测与互动

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。