徐福记的战略性退出

有分析认为，徐氏家族选择逐步出让品牌，这并非简单地放弃，而是一种战略性退出。

雀巢全资收购徐福记，千亿糖果市场变天

徐福记的辉煌历程

作为一代糖果大王，徐福记曾连续17年位居散装年糖和包装年糖市场第一。2024年，徐福记国际集团总裁刘兴罡曾透露，徐福记已经连续4年实现高位增长，整体营收规模已超过70亿元。

雀巢与徐福记的渊源

2011年，雀巢宣布以17亿美元的价格收购徐福记60%的股份，结成合作伙伴关系。交易完成后，徐福记从新加坡证券交易所退市。

线上消费的冲击

除了市场需求的萎缩，还有渠道变革带来的变化。在雀巢收购徐福记的两年后，中国就超越美国，成为全球第一大网络零售市场，交易规模达到1.85万亿元，相当于社会消费品零售总额 7.8%。线上购物成了不可逆的趋势，渠道迎来了洗牌。

徐福记的内忧外患

至此，雀巢全资收购徐福记一事终于尘埃落定，这意味着雀巢将全资持股这家知名的中国零食糖果品牌。徐福记由来自中国台湾的徐氏四兄弟于1992年创立...

徐福记的市场份额

从2022年开始，徐福记就成为了雀巢财报中的“常客”，因其产品市场表现稳定，且多季度实现高位数增长而频频被点名表扬。在2024年一季度财报，雀巢称糖果业务是最大的增长贡献者，这得益于徐福记和脆脆鲨产品的持续走强。

糖果市场的竞争格局

有望重塑国内糖果及休闲食品市场的竞争格局。1992年，徐氏四兄弟在东莞创立徐福记，凭借其丰富的产品线和强大的渠道网络，迅速在中国糖果市场...

雀巢的全资控股

回溯至2011年，雀巢首次与徐福记结缘，当时雀巢斥资17亿美元收购了徐福记60%股权，成为其控股股东。这一合作不仅让雀巢得以迅速 在中国的糖...

徐福记的挑战与机遇

徐福记还面临“定位锚点的消解”。徐福记的四成销售额来自于春节，而春节销售就决定了徐福记的“命脉”。

未来展望

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。