国际巨头并购潮：徐福记易主背后的万亿市场

2024年11月中旬，三只松鼠公布了多项投资计划，包括并购3家线下零食公司、加码供应链基地建设以及孵化新品牌等，涉及总金额不超过6.6亿元。其中，投资金额最大的爱零食是一家新型量贩零食品牌，目前已逐步在全国范围内共计开出1800多家门店。

国际巨头抢食中国零食市场：徐福记易主背后的万亿并购潮

雀巢收购徐福记：14年合作再下一城

3月3日，据雀巢官网宣布，已与徐氏家族达成协议，收购徐福记剩余40%的股份。而早在14年前，雀巢就与徐福记结成合作伙伴关系，斥资17亿美元收购其60%的股份。

徐福记：时代的“糖果大王”

没有成功的企业，只有时代的企业，徐福记便是时代的“糖果大王”。尼尔森零售研究数据显示，在2024年的大卖场超市渠道，徐福记散装糖、散装巧克力、散装糕点三大品类位居市场第一，散装果冻位居第二，其中散装糖、散装巧克力的市场占有率均超过30%。

徐福记的变革：从“糖果大王”到多元化发展

时隔多年，食品巨头雀巢在中国 出手。3月3日，据雀巢官网宣布，已与徐氏家族达成协议，收购徐福记剩余40%的股份。而早在14年前，雀巢就与徐福记结成合作伙伴关系，斥资17亿美元收购其60%的股份。

中国零食市场：万亿并购潮下的竞争格局

这次雀巢大动作的背景，折射出食品行业整合的大趋势，中国零食行业也正发生巨变。去年10月，奥利奥母企亿滋宣布追加对烘焙食品生产商恩喜村的股权投资，交易后亿滋上海将持有恩喜村72.3546%的股权，并单独控制恩喜村。

国际巨头抢食中国零食市场：徐福记易主背后的万亿并购潮

近日，糖果巨头玛氏计划最早于本周发行价值250亿至300亿美元的债券，为收购品客薯片的母公司Kellanova提供资金支持。而全球快消品行业正经历新一轮的并购浪潮。

徐福记的发展战略：从单一品牌到多元化发展

徐福记让雀巢尝到了“甜头”。雀巢集团首席执行官傅乐宏在2024年业绩发布上表示：“关于提振业绩表现和未来转型，我们有清晰的路线图，而加大投资以推动增长是我们计划的核心。”此次全资收购也不言而喻。

中国零食市场：未来发展趋势

这次雀巢大动作的背后，折射出食品行业整合的大趋势，中国零食行业也正发生巨变。定价体系正在重构，对于现金充裕的公司和并购基金而言，无疑是寻求优质标的物的最佳时机，巨大的机遇正在酝酿。

国际巨头抢食中国零食市场，徐福记易主背后的万亿并购潮

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