巨头跨境布局的背景与趋势

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林指出，随着中国电商市场竞争加剧，国内市场逐渐步入存量博弈，海外市场成为电商企业的增量空间。许多在国内成功的模式，在海外同样具有可复制性，加之中国强大的制造能力，跨境电商成为必然趋势。

互联网巨头加码跨境，布局全球

2014年，互联网巨头如阿里巴巴、网易考拉等纷纷布局跨境电商，乌镇作为全球互联网行业的高地，预示着跨境电商的未来发展趋势。

巨头跨境布局的具体实践

阿里巴巴国际零售部分在土耳其和中东市场的订单同比增长超过65%，东南亚市场的Lazada亏损继续收窄。拼多多旗下跨境电商出海平台Temu上线北美市场，推出“2022多多出海扶持计划”，投入百亿资源包，扶持制造企业直连海外市场。

字节跳动上线快时尚独立站If Yooou，进一步加码跨境电商业务。国务院批复同意在33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区，覆盖31个省份，助力跨境电商领域加速拓展。

政策支持与市场前景

国内外政策优渥，是电商平台出海的一大逻辑。自2013年以来，国家不断出台跨境电商相关支持政策，设立跨境电商综合试验区，给予企业充分支持。海外主流电商市场也对电商出海企业提供相对宽松的税收环境。

据艾瑞咨询数据显示，2020年北美线上零售渗透率从2019年的10.7%提升至14%，预计2019年至2022年复合增长率将达31.3%，达到7479亿元规模。全球电商市场将保持12%的年增长率，渗透率稳步攀升，长期趋势向好。

跨境电商的挑战与机遇

跨境电商领域机遇与挑战并存。一方面，国内电商企业出海享受政策红利，市场前景广阔；另一方面，专业知识不足、成本高昂、竞争激烈等问题也考验着企业。如何抓住机遇，应对挑战，成为跨境电商企业的重要课题。

从性价比为核心的模式逐渐走向品牌口碑，完善售后并走向中高端，是中国电商在跨境电商领域的发展方向。

随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。