本土电商平台助力品牌拓展海外市场

日本乐天集团公司执行董事市场编成部总经理高间真里详解乐天集团的全球战略布局。

出海活动：本土电商平台助力下

市场格局调整并非易事，企业不仅需要付出更多时间和额外成本，选择适合的新市场也是一大挑战。

日本乐天集团是其中典型。4月10日，由深圳市跨境电子商务协会、乐天集团旗下日本乐天市场联合法国乐天联合主办的「品牌出海 乐势全球」2025乐天全球电商品牌峰会在深圳举办。

乐天集团助力中国品牌全球化布局

日本乐天集团1997年成立以来，目前在全球拥有约3万名员工、在30个国家和地区拥有超过20亿用户，其打造的“乐天生态圈”通过“ID +积分”互通向用户提供超70种服务，在日本国内电商流通额约6兆日元。

乐天在法国也已发展为法国前5大综合电商平台，涵盖14个品类，共计2亿件商品，每月吸引1500万独立访客，30%的法国网购用户每月都会访问其网站。

全球电商市场机遇与挑战并存

以全球电商市场为例，虽然美国仍为中国以外的全球最大电商市场，2024年市场规模达到1.2万亿美元，但在美国关税政策不确定性的阴影下，出海企业不得不将生意重心向其他地区转移。

第四季度是旺季，特别是11月到年末的订单量月环比增长明显，平台提供了较大规模补贴，有助于骑手提高收入水平。

国货美妆出海成为热潮

近年来，随着中国文化自信不断增强，以及全球电商市场的爆发增长，为国货美妆出海带来全新机遇。

数据显示，2020年全球美妆行业整体增速23%，国货美妆出海增长超10倍，口红、眼影和腮红成为美妆出海最热的品类。

本土电商平台助力国货美妆出海

法国乐天大客户经理刘泽男介绍，法国乐天将于6月启动西班牙市场，为新手卖家提供快速出单机会，并推出免月租、低佣金、物流折扣等专属优惠。

相比之下，欧洲与日本等成熟市场，成为越来越多品牌型企业的重点出海目的地。

日欧成品牌出海新重点

当前，全球贸易市场与中国出口格局都在经历颠覆性的结构性变革。

在出海的头部国货美妆中有三分之二的品牌将东南亚和日本市场作为首选。

本土电商平台成增长新赛道

欧洲市场同样表现强劲。以法国为例，2024年电商销售额突破1753亿欧元，同比增长9.6%。

了解法国市场的消费趋势和消费者偏好是商家取得成功的关键。

未来展望

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。

欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。