据网经社跨境电商台透露，2023年上半年，Shopee实现收入59万亿盾，售出6.67亿件产品；TikTok Shop以16.3万亿越南盾的收入超越Lazada的15.7万亿越南盾，市场份额跃居该地区第二。与此同时，越南本土电商平台如Tiki和Sendo则显得相对黯淡，其中Tiki收入1.6万亿盾，Sendo收入仅有1123亿盾。这一现象无疑揭示了Lazada在越南市场的困境。

社交电商的崛起：TikTok Shop如何异军突起？

TikTok Shop之所以能在越南市场异军突起，主要得益于其独特的商业模式和用户体验。TikTok Shop充分利用了TikTok平台庞大的用户基础和活跃的社交氛围，通过直播、短视频等形式为用户提供精准的商品推荐和购物体验，将社交和购物融为一体，吸引了大量年轻用户。TikTok Shop注重用户体验和个性化推荐，通过智能算法分析用户喜好和行为，为用户提供个性化的购物推荐，提升了购物的便捷性和满意度。

TikTok Shop在越南市场异军突起

除了独特的商业模式和用户体验，TikTok Shop在越南市场的成功还得益于网红带货的助力。据数据统计，从2022年8月到2023年3月，活跃在TikTok上的网红总数增加了90.6%，从40644名跃升至77480名。作为东南亚网红活跃度最高的国家，越南每月有超过250万场直播带货活动，网红带货催生的经济也在高速增长。TikTok流量加上网红的营销，TikTok Shop在越南的成绩持续高涨，当初仅用了10个月就超越了越南本土电商Tiki和Sendo，跃居越南最受欢迎的电子商务平台排名榜第三名。

TikTok Shop在越南市场的成功，不仅体现了社交电商的崭新模式和趋势，也为其他电商平台提供了借鉴和启示。随着消费者对于个性化、社交化购物体验的需求不断增长，社交电商将成为未来电商发展的重要方向。如何结合社交媒体和电商，打造更具吸引力和竞争力的购物平台，成为了业内的热门话题。

尽管TikTok Shop在越南市场取得了显著的成就，但同时也面临着诸多挑战。例如，如何保持用户黏性、如何应对竞争对手的挑战等。然而，挑战与机遇并存，TikTok Shop有望在越南市场继续扩大市场份额，成为越南电商领域的领军者。

TikTok Shop在越南市场异军突起