匈牙利电商市场风云变幻：Temu客户激增至128万

本土零售商面临客户流失困境

Temu的崛起，对匈牙利本土零售商造成了直接冲击。一方面，Temu以极具竞争力的价格吸引了大量消费者，导致本土零售商面临客户流失的困境；另一方面，Temu的快速扩张，也对本土零售商的市场份额造成了威胁。

匈牙利市场Temu客户激增至128万

Temu的低价策略：重塑消费者价格认知

Temu在匈牙利市场的成功，离不开其独特的低价策略。通过类似线下进货价的策略，Temu将服装、电子产品等核心品类的售价压到本土零售商采购价的90%，甚至有商家反映，某款蓝牙耳机在Temu上的售价低于其亚洲进货成本。这种降价策略不仅重塑了消费者的价格认知，还直接挤压了传统零售商的中间利润，促使整个行业进入了一场成本重构的洗牌。

用户生态高渗透：覆盖31%的网购人群

匈牙利31%的网购人群都属于Temu的活跃用户，其规模已经突破180万，覆盖匈牙利31%的网购人群，相当于每3个网购者中即有1人使用该平台。从2023年9月进军市场，到2024年4月，平台仅用8个月时间便实现了从零到128万用户的突破，这一增长速度令人惊叹。

本土零售商的应对策略：转型升级与提升竞争力

面对Temu的竞争压力，本土零售商需要加快转型升级，提升自身竞争力。一方面，他们需要优化产品和服务，提升品牌形象；另一方面，他们还需要加强市场调研，制定灵活的营销策略，以应对市场的变化。

匈牙利市场Temu客户规模突破128万，本土零售商需求流失现象凸显。面对挑战，本土零售商需要不断创新、提升竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

在匈牙利市场，TikTok Shop的低价商城和直播模式让许多实体零售商陷入破产危机。以Temu为例，2022年9月，这个新兴的海外版拼多多迅速跃居美国购物APP榜单首位，超越了SHEIN，甚至超过了本土的零售巨头沃尔玛和亚马逊。Temu不仅作为制造商对消费者的市场运营角色，还提供从家居用品到服装的各类商品，这种多元化的运营方式给本土零售商带来了巨大的挑战。

匈牙利市场Temu客户激增至128万

本土化难题与监管风险：Temu发展的双重挑战

在陌生的市场，完全复制国内的拼多多显然不太可能。Temu需要面对来自当地企业和国际巨头的竞争，同时还要与传统的线下零售商争夺市场份额。监管风险和本土化难题是Temu发展过程中必须面对的双重挑战。例如，南非政府计划对SHEIN和Temu等外来电商服装零售商征收45%的进口关税，这对Temu在非洲市场的扩张造成了影响。