跨境电商：海外保健品进入中国市场的新途径

图4：Swisse小程序，通过跨境模式向中国消费者销售保健品。

跨境电商助力海外保健品进入中国市场

随着电子商务的快速发展，跨境电商已成为海外保健品进入中国市场的热门途径。海外商家通过注册中国法律实体，开展跨境电商销售，可以有效简化跨境销售难度。

跨境电商模式：跨境保税与跨境直邮

通常，跨境电商模式包括跨境保税和跨境直邮两种。跨境保税模式适用于大批量进口，而跨境直邮模式则适合小批量、高价值商品。

图8：中国广告法对保健品广告的限制。

在跨境电商模式下，对保健品类目征收9.1%的跨境电商综合税。此外，还需特别注意跨境电商功能的开发，如海关对接、三单合一、身份信息、跨境物流等。

微信小程序：构建核心用户群

对于海外保健品零售商家而言，搭建微信小程序商城是打开中国市场的快捷途径。通过微信生态流量，可以快速构建核心用户群。

品牌方也选择在时机成熟之际开设线下门店，并通过O2O链接线上与线下消费者。

跨境电商的挑战与机遇

我国对跨境电商暂按个人物品监管，实行必要的检疫，但未必符合国内标准。针对一般进口贸易，外国企业需在我国经历保健食品注册或备案、进口报关报检和中国市场销售合规等一系列流程。

可搭建H5商城或者微信小程序，并加入跨境电商功能。申请邮件必须附上以下资料：

此外，16年7月实施至今的《保健食品注册与备案管理办法》对国产与进口保健品做了如下规定：

关注TMO Group，了解关于更多海外保健品牌进入中国市场的资讯，助您通过数字化手段赋能电商开发、移动端开发与跨境电商业务！

跨境电商平台：助力品牌进入中国市场

海外保健品进入中国市场的正确渠道和策略都有哪些?从外国法律实体和中国法律实体入手，制定您的跨境电商或一般贸易策略路线图，助力成功进入中国市场。

跨境电商与一般贸易的对比分析

跨境电商与传统外贸的对比分析表明，跨境电商具有省去中间渠道成本、提高交易效率等优势。

在选择跨境电商平台时，可选择入驻天猫国际、京东国际等跨境电商平台，并设立品牌旗舰店。

结论

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。