不凡帝范梅勒中国市场营销与电子商务总监全佳欣：一串棒棒糖撬动中国市场

2019年，全佳欣重返中国市场，面对多重挑战，她带领团队通过深入研究，聚焦Z世代兴趣圈层，成功将曼妥思销售额拉回轨道并实现增长。

不凡帝范梅勒全佳欣：一串棒棒糖

聚焦Z世代，创新营销策略

全佳欣强调，抓到关键点仅是开始，快速跟进非常重要。她运用抖音等平台，通过圈层营销，将动漫、游戏和音乐等元素融入营销，与消费者进行双向互动。

品牌焕新，永不止步

面对竞争激烈的市场，全佳欣始终保持创新精神，不断推动品牌焕新。她带领团队启用头部KOL，通过短视频、直播等方式，将棒棒糖作为表达和传递情感的新方式。

IP营销，开启糖果行业新纪元

全佳欣首次大胆启用动漫IP进行全面深入合作，与IP粉丝同频共振。这一创新举措获得了业内多项大奖，开启了糖果行业动漫合作新纪元。

线下活动，拉近品牌与消费者距离

为了更好地与消费者互动，曼妥思连续两年举办“就要酷爽户外音乐会”线下活动，通过年轻人喜爱的歌手和乐队，拉近品牌与目标圈层的距离。

挑战与机遇并存，全佳欣带领团队砥砺前行

面对糖果行业的不景气，全佳欣带领团队不断探索创新，通过线上线下的整合营销，实现了曼妥思品牌整体超过20%的逆势增长。

未来展望：电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新

全佳欣表示，营销是一个长线的战略，可以带来生意的可持续增长。她坚信，未来电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。

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