题记：2024年12月29日，在北大国发院30周年庆典收官之际，学院推出“商学共创日”，与各界伙伴、各班同学和各届校友通过共办讲座论坛合力推进中国商学的进步。本文根据北大国发院教授、MBA项目学术主任邓子梁在上午“国发院EMBA论坛第97期”的主题演讲整理。

邓子梁：中国企业出海

一、中国企业出海的形势与挑战

这一形势，既考验着企业的应变能力和韧性，也促使行业深思如何在复杂多变的国际环境中保持竞争力。国际竞争日益激烈，技术合作环境趋于复杂，一...

在地缘政治和技术革命的共同作用下，世界产业格局的再平衡将导致不少企业发展受挫。而那些善于战略谋划、精于企业管理、勇于创新突破的中国企业，却可能在百年未有之大变局中经受考验，化危为机，实现更加稳健的全球布局，最终成长为世界一流企业。

二、适应当地文化，建立有效沟通机制

因此，如何适应当地文化，建立有效的沟通机制，成为了中国企业成功出海的关键。根据《2019年全球文化趋势报告》，文化差异是跨国公司最常遭遇的挑战之一，甚至有高达71%的企业高管表示，文化适应是他们在国际业务中遇到的最大障碍之一。每个国家都有其独特的法律框架和市场规则，这给企业的运营带来了额外的复杂性。

三、建立和保持品牌竞争优势

面对海外市场及客户的不确定性，我们认为，中国出海品牌能否有效应对不确定性、形成竞争优势的一个关键是认识到舆论、品牌和营销策略的重要性。

四、中国企业出海的全球布局和管理优化

在当前复杂多变的国际形势下，中国企业出海应秉持“谋定而后动，知止而有得”的战略原则。企业不应盲目跟风，而应基于对行业特性、核心竞争力以及全球市场趋势的深入分析，审慎决策是否出海以及选择何种出海方式。同时，持续加强自身在技术创新、市场拓展、财务管理、风险管理等方面的能力建设，以应对海外市场的诸多挑战。

五、地缘政治与战略空间

安永于今日发布《中国走出去》第九期报告《国际贸易新格局下，中企如何应对“出海”新挑战？》。报告指出，中国对外直接投资全球排名稳步上升，保持了结构优化、有序发展的态势。2018年全球跨境投资监管进一步趋严，众多发达国家都出台了外商投资限制类监管措施，对跨境投资影响较大，中企海外并购面临更...

中国企业出海是一个漫长而复杂的过程，需要企业在战略、文化、品牌、管理等多个方面进行深入思考和布局。只有不断适应国际形势，提升自身竞争力，才能在海外市场取得成功。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。