抖音电商的进击：内容为王，多元化发展

在直播电商逐渐成熟之后，抖音电商开始分食传统电商的份额。抖音直播间“东方甄选”凭借双语直播火爆全网，抖音商城也在6月22日出现在首页入口，显示出抖音电商的进击态势。

进击的抖音，退守的淘宝

据权威数据显示，抖音商城在618期间带动销量增长达到514%，搜索场景带动销量达到293%，入驻商家数量增长达到159%。这些数据表明，抖音正在大步向综合电商迈进。

淘宝电商的退守：内容转型，聚焦中腰部主播

淘宝直播群龙无首，两位超级头部主播的离场对淘宝直播造成了不小的打击。尽管淘宝、抖音、快手都在加大对中腰部主播的扶持，但行业始终未脱离头部依赖。

淘宝直播与快手对私域流量的倚重程度明显高于抖音，因此淘快平台的头部主播对GMV贡献与流量存留的意义更加突出。

内容电商：未来电商平台的流量决定因素

传统综合电商平台与抖快正相向而行，内容作为未来电商平台的流量决定因素，电商的下半场围绕内容而展开的竞争或将更加激烈。

在当前行业普遍缺流量的大趋势下，抖音通过内容缔造“流量富矿”的优势所在。传统电商平台的流量增长几乎见顶，今年618三个传统电商平台明显增加了短视频、直播等内容的比重。

新兴品牌的机会：与垂直类KOL合作

对于新兴品牌来说，与垂直类KOL合作不仅仅是冲销量，更重要的是通过达人自带的“专业”标签为其品牌做背书。因此以美妆品类为主的品牌们将目光转向抖音达人也便不足为奇。

电商平台的应对策略：品牌自播与扶持中腰部主播

在行业去头部化的趋势下，品牌自播与扶持中腰部主播是平台给出的应对策略。抖音将兴趣电商升级为全域兴趣电商，即在短视频和直播之外，抖音也将重点去发力商城和搜索。

结论：内容电商的未来展望

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。