直播带货引领美国节日消费狂潮，头部电商、线下零售商纷纷入局

直播带货成为美国节日消费新宠

邀请一众名人在平台上开播，为黑五促销聚拢人气。与此同时，美国线下零售商也在发力。黑五期间，沃尔玛同样与TalkShopLive合作，邀请美国歌手等多位名人直播带货。

新闻财经娱乐更多移动客户端天气通登录直播带货驱动美国节日消费，头部电商、线下零售商均发力该赛道。TikTok于去年9月正式上线电商业务，美...

直至下半年双十一仍然很火爆。当然直播带货的并非能让所有的零售商都能分一杯羹，特别是中小型商家，利用直播带货必然需要根据消费者的心声和...

利大于弊：第一，直播让人才脱颖而出。在直播面前给各领域人才发挥才能的机会，从而推动了众多商品的销售。比如，网红李佳琦卖口红、李子柒宣传美食，还有卖服装、手表...

Chope和Innisfree等100多个品牌在Great Shopee促销期间进行了直播。参与直播活动的卖家反馈积极，销售额最高实现了75%的增长，随着对便利性和互动购物环境的需求提高，能够提供引人入胜的全渠道在线购物体验的电商公司将在业内脱颖而出。

疫情期间，水贝珠宝交易中心各实体珠宝门店面临客流与销售巨大压力，目前在政府消费券、商家优惠的刺激之下，借助‘直播带货’新风口，从零售消费层面刺激片区经济，达到多方共赢。

紧锣密鼓地加速布局直播电商业务。近半个月以来，消息接二连三：微博宣布正式推出「微博小店」，斗鱼上线「斗鱼购物」，百度也被曝出即将上线电商直播。此前，除了淘宝、快手、抖音「三国杀」之外，陌陌、知乎、、网易考拉、京东、拼多多、蘑菇街、洋码头等也已经入局直播带货。

作为头部电商，亚马逊也看到直播带货的巨大潜力。今年黑五期间，亚马逊发力直播带货，与一家名为TalkShopLive的视频商务平台开展合作，邀请一众名人在平台上开播，为黑五促销聚拢人气。

据美联社纽约11月28日报道，已经在中国非常流行的直播销售模式正在登陆美国，为美国人带来新的购物体验。“直播带货”风已吹到美国。报道全文...

美国CNBC关注到，目前TikTok在美国用户已超1.7亿，包括耐克、鳄鱼等在内的大品牌都选择在TikTok上卖货。亚马逊等电商平台上的商家也入驻TikTok，纷纷开始直播带货。

据美联社纽约11月28日报道，已经在中国非常流行的直播销售模式正在登陆美国，为美国人带来新的购物体验。“直播带货”风已吹到美国。报道全文摘编如下：詹娜·鲍威尔只需在摄像头前面摆弄40分钟，就能卖出价值1万美元的闪亮连衣裙和扎染帽衫。

今年“黑色星期五”期间，美国直播带货异军突起，数据亮眼。TikTok披露，黑五当天在全美营收超1亿美元，同时在线直播数量超3万个。不少直播间行情火爆，如美妆品牌卡芬诗创始人黑五当天直播带货销量达200万美元。

TikTok于去年9月正式上线电商业务。美国商业内幕网2日分析称，今年是TikTok的第二个黑五，尽管其商品交易总额仍低于亚马逊，但已开始驱动节日消费。

美媒称，TikTok正在美国复制抖音在中国社交电商领域的成功。TikTok的特点是将娱乐与购物融合，无论是消费者还是商家都能拥有新的渠道。电商潮流正在发生变化，直播带货的模式的确有魅力。美国年轻消费者迅速改变了购物习惯，他们喜欢购买网红博主推荐的产品。

市场研究机构“电子商务数据库”称，TikTok电商业务上线15个月以来，已发展为一个“庞大的电商机器”，今年其GMV有望达到500亿美元。不过，跟亚马逊相比，TikTok的体量还很小，今年亚马逊的GMV有望达到7570亿美元。

美国客户关系管理软件服务提供商Salesforce此前的调查显示，约63%的西方消费者表示，今年黑五购物季会在中资背景电商平台上购物。互联网商务咨询师巴努姆·史密斯表示，包括许多亚马逊卖家在内的商户纷纷拥抱TikTok，是因为他们很怕错失直播带货的商机。

德国数据公司statista发布的数据显示，2023年，美国直播带货销售额约为500亿美元。预计到2026年，美国直播带货的销售额将增长36%，达到680亿美元。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。

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