冰墩墩跑步版：市场热度与法律风险并存

似乎没有人想放过这波掘金的好时机。近日，北京市公安局对所查获的3名高价倒卖冰墩墩的违法行为人作出的行政处罚，可以说是为黄牛党们敲响了警钟。

冰墩墩跑步版，无授权版

与通常的炒鞋、炒娃不同，黄牛党们这次并没有在常常活跃的二手交易平台做过多的停留，“冰墩墩”、“冬奥会”等关键词现已被屏蔽，“冰dun dun”、“冰顿/蹲”、“冰熊猫”、“吉祥冰物”等相关词条也在短暂的出现后被删除。

无授权版冰墩墩：二道贩子与山寨工厂的灰色产业链

“没有授权，你懂的，具体是哪个工厂生产我肯定不能告诉你。”自称是二道贩子的苏三向记者坦言，自己不生产，只是帮工厂卖货，赚取中间差价。

“二道”之外，还有“三道”、“四道”，每增加一个环节价格也会相应上涨，因此贩子的价格甚至会炒到比官方正品还要高。比如苏三手中的高仿钥匙扣，售价为77元，比官方发售价贵了19元。

法律视角：侵犯著作权与商标权的不正当竞争行为

“由于冰墩墩属于冬奥特许商品，因而黄牛代买、转卖、甚至是拍卖冰墩墩的经营行为均属于违法违规行为。”华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍接受风口财经采访时表示。

这些行为不仅侵犯了冬奥组委会的著作权、商标权，而且涉嫌囤积居奇，扰乱正常市场经营秩序，构成违反《治安管理处罚法》乃至《刑法》的非法经营行为。

官方应对：特许生产商与零售商的稀缺与挑战

此次冬奥会，北京冬奥组委共开发了5000余款特许产品，涵盖毛绒玩具、手办、钥匙扣以及服饰、配饰、邮票、纪念徽章等16类，在全国范围内开设特许生产商29家、特许零售商58家、特许零售商店190多家。

显然，跟14亿人口数量相比，这是一组太渺小的数字，“一人一墩一融“在短时间内很难实现。截至记者发稿，奥林匹克官方旗舰店的手办、毛绒玩具、钥匙扣等热门产品均处于无货状态。

消费者警示：警惕高价与假货，理性消费

伴随着冬奥会的火热进行，消费者日益增长的购“墩”热情叠加市场缺“墩”现状，已造成冰墩墩供求关系的严重失衡。

在诱人的利益面前，二道贩子、山寨品、生产工厂也嗅到了捞金的良机：含蓄点的模仿正版制造个相似款，直接点的伪装授权工厂1：1高仿，更嚣张的叫板黄牛公开炒作假货，各方力量潜行其中，已然形成了隐形的地下市场。

未来展望：电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新

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