电商新趋势：1688拿货节助力新兴买家反内卷

值得注意的是，拿货节面向的核心用户是有高频小额采购需求、且供应链能力相对不足偏分销需求的买家，实际上就是1688近年来累积的新兴年轻小...

1688拿货节，新兴买家反内卷

据悉，截至2024年11月，1688已经签署合作要建设的产地选品中心有15个，其中已正式开业的7个，主要集中在浙江的台州、义乌、永康、嘉兴和温州，广东的深圳、广州、汕头和揭阳，及河南郑州。另外，预计还有3个选品中心计划在春节前开业。

在整个消费市场疲软和内卷的背景下，这群新兴买家群体成为了一个值得期待的“变量”。据了解，这次1688启动拿货节和设立官方选品中心，本质上就是服务好年轻小B生意人的进货需求。

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那么买家应该着重备哪些货？哪些货品有望在接下来的消费季畅销？1688利用算法模型预测出高爆发系数的产品池，精选了近500个子类目，从中定向招募头部商家和头部商品，帮助买家提前锁定生意机会和优质进货商。

值得注意的是，越来越多的博主、抖音主播、快手达人、社区团购“团长”、跨境买手，各类宝妈群、折扣群、代购群的群主，以及大学宿舍的兄弟拼单和姐妹拼团的“买手”等，成1688新兴主流买家群体，他们的采购特点是金额小、频次高、高活跃、高复购。

为了迎接即将到来的圣诞、元旦和春节消费季，满足小B生意人抓住新品趋势、深入源头采购的需求，阿里旗下源头厂货直销平台1688于12月18日至12月20日启动“拿货节”，并且同期推出了线上官方选品中心，而博主、抖音主播、快手达人、社区团购“团长”、跨境买手等新兴小B买家是此次活动重点服务的群体。

此外，还有先采后付额度翻倍，PLUS会员专享红包等惊喜服务权益。

这次拿货节采用线上线下联办的方式，所有1688线下的选品中心同步启动了拿货节。

“明年我们还会有四次像这样拿货节，通过预测捕捉下游趋势，能力聚拢到平台，再给予用户反馈，把这个节点做起来，让更多的买家能够受益。”彭子轩说。

拿货节优惠举措及反内卷举措

一，全场满200-20，跨店满减上不封顶；

“拿货节”从1688原有的商人节大促升级而来，据拿货节负责人彭子轩介绍，升级之后的拿货节从买家采购体验出发，聚焦于好货和好服务，目的是让优质供给与买家需求能够更精准匹配。

拿货节期间，1688推出了多项优惠举措：

同时，1688还推出了一系列反内卷举措，包括设立专项资金投入买家体验改善、打击恶意行为、为商家提供确定性订单等，以优化平台生态，助力年轻创...

其中，预计共有60%的类目被算法预测为在12月份有增量空间。例如，男式羽绒服12月拿货节期间等销售相较于11月的涨幅预计可以达到180%，而坚果炒货、家用扫地机、按摩椅等和“年货”、“礼品”相关的产品类目在明年一二月份会有强烈需求。

与线下选品中心主打源头趋势货盘不同，官方选品中心在趋势货盘之外新增了产业带源头现货新品和尖货爆款，同时借助选品中心的仓配能力，为买家提供更及时更有确定性的履约保障服务。

AI工具助力买家精准采购

三，针对过往买家采购痛点，这次采用了低门槛的满返红包机制。每满1000元返60元全平台通用红包，满返红包可重复获得2次；

拿货节期间，1688线上官方选品中心也正式上线，满足买家跨产业带的选品组货需求，真正实现一天逛完全国产业带并且实现跨产业带一站式采购。

二，优品好品由官方直接补贴，推出频道，选出最符合下游趋势和买家需求的好货，在30天低价的基础上由平台直接补贴商家，回馈买家，频道里的商品至高75折；

为了帮助买家更快地找到想要的货品，1688还提供了多个AI工具，比如AI采购助手“源宝”，通过对话方式为买家精准找到工厂和产品，并结合多维度数据，提供采购决策建议；“AI深度找”能批量推送的商品和商家，帮助买家筛选过滤，给予最优结果，并且给出推荐理由；买家还可以在1688上构建自己的“采购档案”，通过AI的数据理解，给买家推荐其感兴趣或者想复购的商品。

这次1688之所以将拿货节和官方选品中心的启动放在同一天，也是希望让生意模式具备先进性的新兴小B 买家，和平台上最优质的源头厂商一起，在年...

这次1688启动拿货节和官方选品中心的同时，也同步出台了一系列 反内卷 举措.1688上有越来越多的博主、抖音主播、快手达人、社区团购 团...

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8月12日，在下半年生意的关键节点，阿里巴巴集团旗下源头厂货直销平台 1688 出台一系列 反内卷 举措，包括面向产业带的源头厂商 提效增收，并发布免费的 AI经营助理.1688 方面在去年10月透露，过去一年，严选服务了几千万 小B 买家，64%的B类买家贡献了90%多的交易额，剩下36%的C类买家也几乎都是通过自采尝试副业和创业。

未来电商趋势展望

四，定向为专业买家提供尊享福利，年度采购金额2万元以上的买家，满288元可用88元的大额红包。

现场记者了解到，拿货节与官方选品中心启动，1688平台将加大投入，补贴高频小额采购，重点支持新兴买家群体。通过一系列一系列反内卷举措，包括设...

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。