数据显示，快手应用的DAU、MAU均创历史新高。三季度DAU 达3.204亿，同比增长17.9%，环比增长9.3%，季度环比增速为去年二季度以来的最高值。MAU达5.729亿，单季度增加6670万月活用户，为2020年二季度至今最大季度净增。

快手电商核心瓶颈亟待突破，如何实现新增长点

电商行业现状与挑战

欧阳日辉表示，随着近年来政府对互联网巨头、电商行业的严格监管和市场对直播电商的审美疲劳，电商的发展之路可能并没有机构估计的那么好。目前来看，淘宝直播的优势依旧明显，而抖音因为用户流量是短视频中的第一位，加上快手与抖音之间的商业模式高度雷同，这让快手想要挤进电商前两位，比较困难。

这也源于公司成本的扩大。三季度财报数据可以看到，公司的各类成本改善不明显，主要还是在于广告分成、直播分成部分短期难以下降，这也影响到了毛利率。财报显示，快手毛利率由2020年同期的43.1%减至2021年第三季度的41.5%，快手表示，是由于销售成本占总收的百分比增加。

电商增长瓶颈突破策略

在三大业务板块中，被寄予厚望的还有电商业务，本季度，电商GMV为1758亿元，前三季度的GMV为4398亿元。此前据晚点报道，快手调整了2021年电商GMV目标，从原计划的7500亿至8000亿元，即去年3812亿元的两倍，调低至6500亿元GMV。要达至新目标，也意味着快手电商的四季度的GMV要达到2100亿元以上。

提醒主播不要恋战，他还时常转头和身后的投放团队沟通，关注引流来的粉丝量和转化率。这场特别的直播在“2021快手电商116商家大会”和雨茉直播间同步上演。老铁文化的姚福包要在两个小时内，克服网速环境波动、下午场流量低等因素，帮主播雨茉打破“天花板”，使其从单场30万的GMV提升至单场200万的GMV。

快手电商增长新方向

这场特别的直播在“2021快手电商116商家大会”和雨茉直播间同步上演.“做好快手直播，第一是内容运营，第二是达人分销，第三是自播突破，这是我们非常看重的三点.在快手电商，与老铁文化类似的服务商有400多家，他们为平台上超过15%的商家提供服务.

数据显示，快手的广告收入占比仍在持续提升;被认为是第二增长曲线的快手电商业务，GMV在2023年突破万亿元后，2024年增速明显放缓.2024年第三季...

电商行业未来发展预测

快手的亏损依旧持续扩大，数据显示，三季度公司净亏损额为48.22亿元，远高于去年同期的9.62亿元，亏损额同比扩大401%。随着平台基础设施和服务能力的提升，以及信任电商模式的强化，9月，快手电商复购率进一步提升至70%以上。

尽管GMV在走高，但三季度快手的电商收入为19亿元，以此测算，电商货币化率仅为1.08%，低于Q2的1.38%。所谓电商货币化率，是指单位销售额下，平台能获取的收入。目前主流电商平台中，货币化率较低的拼多多也常年超过3%，京东的货币化率9%左右，阿里为6%左右，亚马逊的货币化率低更是高达10%以上。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。