双11，连企玩法变了

双11购物心态的转变

最主要的原因，用户的购物心态变了，零点开抢的语境也发生了根本改变。在过去的十多届双11中，零点开抢因为福利释放点而保留了下来。也正是因为这样，零点开抢在很多用户心中已经成了一种必不可少仪式：好像只有等到零点开抢，双11的味道才更浓厚一些。

马云创造的“双十一”十周年，2018双11玩法大升级，时间也变了。本视频由火星科技社提供，1753次播放，好看视频是由百度团队打造的集内涵和颜值于一身的短视频平台。

做进口日用品生意的隋先生从2015年开始，就辗转淘宝、京东、拼多多、抖音等多个平台做直播。在他看来，各大平台各有优势，比如，京东物流建设最好，把货铺进去比较放心；淘宝基础费用不高，但“大头儿”是各类营销费用；拼多多相对来说各类费用较低等。

往年的双11，平台和商家出于“吊胃口”的心理，统一将平台和品牌的福利集中在零点释放，因为零点前和零点后的商品在单价上的差别有如鸿沟，熬夜等到零点开始抢购，成为很多人双11期间的生活常态；而在今年，天猫双11破天荒地将预售时间放在了10月24日晚上8点开始。

全自动秒杀功能，让网友对今年双11的血拼有了更与时俱进的玩法。今年双11准备抢些什么？是海外产品，还是新款数码产品？不过，随着双11的临近，意义需要不断去填补，用新的内容为其注入活力，因此双11的直播带货也将拥有更多新玩法。

尽管距离今年双十一还有将近两个月的时间，但是很多商家已经开始备战计划。而在很多大连企业看来，在热度下降的这个全年最大促销季里，今年的战略已经有所调整：“降本”保流量成为很多企业的选择。

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现在平台的流量推广五花八门，包括关键词、全站推广、精准人群等，不仅能让你进行关键词推广，还能在站内自动搜索目标客户进行追投。通过这些，把顾客请进直播间，而这些引流的成本，占比越来越高。

在电商平台上，前几年“英雄不问出处”的流量红利时代已经结束，流量推广费正在不断挤压商户的利润空间。内卷时代，流量模式发生转变，流量资源向大品牌倾斜，付费流量成本高昂，对商家来说挑战巨大。

先涨后降的猫腻却给他们的热情泼了一大盆冷水。在种种吐槽之下，这无疑对商家是不利的。但在今年的双十一，这些套路发生了些许的变化。为了今年的双十一，各电商平台想出了不少的新花样，为消费者让利。那么这次套路真的少了点吗？在这些新花样里又有多少真心实意的便利呢？

在经历过十几场双十一消费大战后，围观者和参与者大概都会由衷感叹：双十一变了，套路玩法变多了，价格买不动了。意义需要不断去填补，用新的内容为其注入活力，因此双十一的直播带货也将拥有更多新玩法。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。

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