这已是相宜本草在长达十余年的上市征程中迎来的第4位CEO。如此高频的人事更迭，绝非偶然现象，而是深刻反映出该企业在战略制定与执行层面的困境。

两度IPO失败，相宜本草CEO再离职

3月24日，据美妆行业媒体聚美丽消息，相宜本草CEO张舸已在前段时间离职。当日晚间，相宜本草方面向时代财经确认，张舸因个人原因提出离职，目前公司业务不受影响。

相宜本草两度冲击IPO失败

2024年6月底，相宜本草前CEO兼总裁俞巍因个人原因离职，结束了其在相宜本草的任期。俞巍的离职曾被视为相宜本草冲击IPO关键时刻的一次重大变故。

相宜本草创始人、董事长封帅，1968年出生于医药世家，2000年创立相宜本草，专注于中草药护肤领域。在公司发展的二十余年里，相宜本草两度冲击IPO未果，CEO及高级管理团队也历经数度变更。

相宜本草CEO离职背后的原因

时代财经了解到，在张舸离职后，相宜本草还未有新任CEO上任。目前，相宜本草董事长封帅带领高管团队坐镇。针对相宜本草新战略和资本运作规划的变化，相宜本草方面回应称：“我们将持续推出更多创新产品，进一步满足消费者多样化的需求。资本运作方面，我们会适时探索多元化的融资渠道，实现公司高质量发展。”

国货美妆企业的困境

相宜本草高管的频繁变动，伴随着公司一波三折的上市路。早在2007年，相宜本草就获得了今日资本1000万美元投资，成为国内日化行业首家获得风投的企业。此后，为了推动公司规范化运营，相宜本草从欧莱雅等外企高薪挖来职业经理人分管重要工作。

但是，相宜本草的首次IPO尝试并不顺利。2012年，相宜本草向上交所递交IPO招股书。据21世纪经济报道，筹备上市期间，相宜本草与今日资本就曾出现过明显分歧。

相宜本草的转型之路

据界面新闻，2013年相宜本草年销售额曾达到23亿元。然而，在2014年之后，相宜本草的销售表现和市场地位都受到挑战。

随着2017年严明回归，相宜本草祭出了一项转型计划，将品牌定位“中草药护肤专家”，不仅砍掉了两个定位年轻消费市场的品牌花开和Juicy Tango；同时成立产品决策委员会，并押注冷门成分红景天。

白云虎和陈晨都认为，作为最先布局中草药成分的本土品牌之一，相宜本草并没有被挤下牌桌。2023年11月，国家药品监督管理局曾发布公告，鼓励结合我国传统优势项目和特色植物资源开发化妆品新原料，支持运用现代科学技术进行化妆品原料研究创新。

据中国商报，仅2024年上半年，在化妆品企业备案新原料中，植物原料的数量超过2023年、2022年备案数。中国特色成分的开发，已经成为美妆行业争相布局的又一赛点，欧莱雅、贝泰妮、华熙生物、上海家化、溪木源等企业均数入局。

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