一、

随着互联网的快速发展，直播电商已成为一种新兴的商业模式。然而，直播电商行业在发展过程中也暴露出一些问题，如虚假宣传、产品质量不达标等。为规范直播电商行业，广州市市场监管局发布了《广州市直播电商规范经营指引清单》，为从业者提供合规经营指导。

广州发布直播电商规范经营指引清单

二、指引清单的主要内容

1. 直播营销平台

《指引清单》对直播营销平台提出了具体合规要求，包括资质、技术和服务、审核与核验义务等方面。平台需建立直播营销商品或服务负面清单，明确禁售商品或服务类别，并对推广营销的商品进行查验。

2. 直播间运营者

《指引清单》明确了直播间运营者的合规要求，涵盖入驻资格、选品及产品资质审查、规范广告、价格、促销等活动规范等内容。

3. 直播营销人员

《指引清单》对直播营销人员提出了11项、67条合规要求，包括个人资质、产品知识、广告宣传、售后服务等方面。

4. 商家

《指引清单》对商家提出了合规要求，包括产品质量、售后服务、广告宣传等方面。

三、AI数字人直播合规要求

《指引清单》首次提出AI数字人直播合规要求，使用虚拟主播的应通过合法合规途径获得虚拟主播使用权，并征得肖像权人同意。

四、指引清单的意义

《指引清单》的发布，对于规范直播电商行业具有重要意义。一方面，它有助于提升广州市平台经济常态化监管水平；另一方面，它有助于推动直播带货治理重心从事中监管、事后处罚向事前预防转变，促进直播电商新业态健康有序发展。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。

来源：中国新闻网