亚马逊封杀波及5万中国卖家，波及范围究竟有多广

全球最大跨境电商平台亚马逊，正在进行一场持续3个多月、波及5万中国商家、涉及资金或超千亿的封杀行动。

电商大封杀波及5万中国卖家，波及范围究竟有多广

自今年5月起，傲基、有棵树、帕拓讯等亚马逊头部大卖家相继遭到平台封杀，数万个中国卖家被施以注销品牌、封锁账号等处罚，跨境电商圈似乎弥漫...

损失金额超千亿，跨境电商行业面临巨大挑战

据财新网报道，五月初以来的平台集中治理范围继续扩大，大批亚马逊卖家被关店封号。7月21日，一名接近亚马逊的人士表示，此次封号风波并非针对中国卖家，不涉及中美关系问题，被封号的店铺大多是屡次做出违规行为且“明知故犯”的商家。

2021年5月初开始，大批中国卖家运营的品牌店铺被封停，涉及帕拓等。

亚马逊封号风波背后的原因分析

亚马逊方给出的解释是“卖家滥用评论”。这背后的平台合规性问题，也就是“刷单”，一直是电商行业痼疾。所谓“刷单”，即用刷好评或者礼品卡的形式，增加产品在平台上的权重，这种营销方式也一直处于灰色地带。

此波封号涉及广泛，力度强硬，店铺一旦被封，货款便被冻结，货仓内的产品无法销售，辛苦多年的积累或将毁于一旦。据悉，一些被封号卖家已经被迫裁员停工。

应对策略：加速布局独立站，拓展多元渠道

目前，不少被封号的卖家正与亚马逊积极维权协商。事态严峻，跨境电商重镇深圳市商务局也已出手，在8月13日召开跨境电商企业座谈会。此前，深圳市商务局还发布公告对跨境电商进行专项扶持，包括扶持商家建立独立站、数字化应用项目等，每个项目可提供200万元资金资助。

对于一年内大起大落的跨境电商行业而言，封号潮也意味着一个粗放发展的时代结束了。

据《每日经济新闻》报道，深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨表示，亚马逊针对中国卖家的封店事件已经发生过五次。此前，亚马逊针对国内婚纱卖家、平衡车、移动电源、口罩卖家都采取过类似的封号措施。

跨境电商行业未来发展趋势

依托亚马逊流量起家，长期依赖平台的渠道品牌，需要重新思考未来的品牌发展道路。这次封号潮也提醒卖家们“鸡蛋不要放到同一个篮子里”。王馨建议，中国卖家应加速开启全面建站之路，如在速卖通、WISH、Lazada等跨境电商平台开店，或自建独立站。

独立站即商家自建电商平台、网站。靠做独立站起家的Sheln，今年5月17日当天在美国地区的iOS平台下载量还超过了亚马逊。

亚马逊封杀事件对跨境电商行业造成了巨大冲击，但也促使行业反思和调整。未来，跨境电商行业需要更加注重合规经营，拓展多元渠道，提高产品竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。