头部企业如安克创新、赛维时代已通过品牌化与技术壁垒站稳脚跟，2024年安克营收突破240亿元，印证了品牌溢价的重要性。未来，卖家需聚焦产品创新与本土化改造，例如通过AI技术优化智能硬件功能，或结合文化故事打造差异化卖点。

头部企业如安克创新、赛维时代已通过品牌化与技术壁垒站稳脚跟，2024年安克营收突破240亿元，印证了品牌溢价的重要性。未来，卖家需聚焦产品创新与本土化改造，例如通过AI技术优化智能硬件功能，或结合文化故事打造差异化卖点。

跨境电商巨头大卖突然宣布歇业，行业未来之路将何去何从

3. 全球化与区域化并行

无论是行业头部大卖，或者是新起步的中小卖均受到波及，中国跨境电商蒙受的经济损失超过1000亿元。今年5月以来，不少跨境电商企业接连出现亚马逊账号被封的情况，其中不乏头部大卖，以及腰部卖家，而暴风雨仍在持续中。

疫情的反复，也给压力山大的跨境电商行业又添上了一笔重担。深圳大卖蓝思科技则披露了关于受疫情影响的风险提示公告。

ST跨境，市值从最高时近400亿一度跌到不足30亿。6月2日，深圳证券交易所对于跨境通2020年年报提出系列问题，跨境通披露了回复了相关内容，也有预测过可能会被申请破产。再后来，环球易购就被中国工商银行股份有限公司深圳南山支行申请破产，巅峰市值在400亿的跨境电商巨头就这样倒下了，甚至来不及自救。

成为第一个在A股完成上市的跨境电商公司，一时间风头无两。作为铺货大卖的典型，跨境通早期的运营策略相当粗暴，大批大批上传产品，有数据就发，...

比如据说宁兴优贝拿了某个物流公司日本代理，去年跨境电商供应链巨头物产电商在上海布局快件清关场所。在今年跨境电商供应商普遍销售渠道受挫，面对电商更加严格合作要求。部分跨境电商供应商开始着手布局自己的消费者流量渠道。对于直面消费者渠道，大部分跨境电商供应商都看得很明白，靠大量资金去铺流量显然是不行之路。

二、行业洗牌下的生存法则

以DeepSeek为代表的AI技术正在深度渗透跨境电商，从智能选品到供应链管理，技术门槛的提升将加速行业分化。安克创新等企业已将其视为核心战略，中小卖家若无法借力技术革新，恐被进一步边缘化。

1. 人工智能重塑行业格局

中国商务部外贸发展事务局国际展览处苗华伟处长如是介绍。今年上半年，中国内地跨境电商进出口额8867亿元，同比增长28.6%。但百公里开外的深圳，跨境电商玩家却哀嚎连天，愁眉苦脸。一场亚马逊封号行动，波及超5万名卖家，百亿巨头破产陨落，行业损失逾千亿。

2. 政策与关税的不确定性

特朗普政府近期重启对华加征关税计划，并取消800美元以下包裹的关税豁免政策，虽暂缓执行，但行业共识认为政策收紧只是时间问题。关税成本上涨直接挤压利润空间，直发物流模式的卖家首当其冲，部分企业因无法承担亏损选择退单或停运。

3. 合规与供应链风险

大卖退场释放的市场空间，为具备创新能力的玩家提供了机遇。例如，POD模式凭借轻资产、低库存的优势，成为中小卖家差异化竞争的新方向。

4. 从“价格战”转向“品牌战

美国市场政策趋严，但东南亚、中东等新兴市场增长迅猛。卖家可调整区域重心，结合当地需求开发产品，例如将家居品类转向东南亚，或利用文化元素开拓中东市场。

5. “一鲸落，万物生”的市场留白

Temu、SHEIN等新兴平台以“绝对低价”冲击市场，倒逼亚马逊、沃尔玛等老牌巨头调整策略。亚马逊推出低价商店“Amazon Haul”，并暗中通过流量分配施压卖家降价，导致商家陷入“二选一”困境。低价内卷下，缺乏技术壁垒的中小卖家生存空间被进一步压缩。

6. 合规化与多平台运营

美国海关近期严查清关合规问题，Temu数千吨货物因申报问题滞留港口，连带中小卖家物流受阻。此外，海外仓库存审查趋严，卖家需应对税务、法务的全面合规压力，传统铺货模式难以为继。

7. 转战其他电商平台

转战其他电商平台：印尼的电商平台，显然并不是只有Bukalapak，因此跨境电商卖家也可以选择转战其他平台。Ueeshop自建站近日，印尼电商平台Bukalapak发布公告，宣布全面停止实体产品的销售，转型专注于虚拟产品服务。选择独立站：在平台的规则不断变化、政策难以预料的今天，独立站成为越来越多跨境电商卖家的选择。

8. 风险分散与合规升级

政策风险倒逼合规升级。卖家需严格把控税务申报、知识产权等环节，避免因清关问题导致业务停滞。此外，分散风险需多平台布局，如同时入驻亚马逊、沃尔玛及本土化平台，减少对单一渠道的依赖。

三、未来趋势：技术驱动与生态重构

2. 低价竞争与平台博弈

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。