跨境电商巨头有棵树面临严峻挑战：连续四年亏损超40亿

物流沙龙最近，陷入严重资金困境、债务诉讼缠身的老牌跨境电商企业有棵树备受人们关注。2023年，有棵树营收4.64亿元，同比下滑40%；归母净利润为-4.85亿元，相比2022年亏损面继续扩大。2020年至2023年这四年间，有棵树归母净利润为-43.99亿元，亏得一塌糊涂。

跨境电商巨头年亏40亿，曾年入50亿

曾年营收50亿的有棵树，如今债务缠身

有棵树是华南城四少之一，曾一度年营收超50亿元，如今却因几十万的逾期债务被告上法院。公告栏里处处是关于累计诉讼、仲裁事项的进展公告，关于公司银行贷款逾期暨重大诉讼事项进展的公告，关于公司股东所持部分股份被司法拍卖的进展公告……

跨境电商行业转型：从铺货模式到品牌化战略

有棵树曾是跨境电商早期“铺货模式”的头部大卖。铺货模式曾在亚马逊平台上大行其道，但随着市场变化，这种模式逐渐暴露出产品生命周期短、运营打法简单粗暴等问题。众多跨境电商企业开始转向品牌化战略，一方面是调整铺货逻辑，由泛品转向精品模式升级，另一方面是持续打磨供应链能力，优化SKU管理、库存备货、全链路的经营能力与降本增效。

案例分析：通拓科技、傲基科技、赛维时代

通拓科技、傲基科技、赛维时代等老牌跨境电商企业也经历了从铺货模式到品牌化战略的转型。通拓科技受亚马逊封号潮、PayPal账号被划扣及冻结几千万资金、创始人矛盾、与母公司出现经营分歧等情况影响较大。傲基科技则通过优化网店布局、完善品牌战略、发展经销商清货等方式积极应对。赛维时代则逐步贯彻“品牌化”战略，将核心产品线定位于品牌服装，同时深耕服装供应链。

未来展望：跨境电商行业将更加注重用户体验与内容创新

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新。从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。