品牌出海“结构更优、新意更足”

国务院发展研究中心市场经济研究所二级研究员、原所长王微认为，十大案例反映中国品牌出海正呈现出“结构更优、新意更足”的局面。

三蹦子不算啥？这些中国制造海外爆火

2023年以来，一大批中国造在海外圈粉，其中电动车企业雅迪、嗯哇已在越南、印尼、菲律宾建立生产基地，有的车企则准备到欧洲去建立生产基地，其中不乏三蹦子生产厂家。

三蹦子在美国小镇爆火

近日在社交媒体上，有博主发了几段有关三蹦子在美国小镇爆火的视频，中国人才知道这种电动三轮车也能在美国流行。这跟美国各个州的不同...

《报告》认为，中国品牌出海正处于一个新的转折点。技术创新、品牌内涵和文化输出构成了中国品牌出海的三大支柱，将共同推动着中国企业在全球市场上实现质的跃迁。

如何实现质的跃迁

三蹦子在社交媒体上的爆火，或许只是国产电动车出海路上的小小插曲，但亦可能是进军更广阔海外市场的前奏。三蹦子走红的背后，是长三角引...

国家广告研究院副院长王昕强调，“通过品牌载体柔化文化内涵的植入，中国品牌或能更好地打破文化隔阂、讲好中国故事。”品牌内功的修炼、文化的深度融合以及跨国合作网络的建立，将成为未来中国品牌在国际舞台上立于不败之地的重要保障。

供应链优势与中国制造

从《报告》看，中国品牌海外布局不再局限于传统制造业，更多新兴行业如新能源汽车、智能设备、数字文娱等均加速拓展全球市场。

三蹦子走红的背后，是长三角引以为傲的强大制造业。然而，相比国内市场的高歌猛进，锡山电动车在海外市场的开拓步伐并不快。电动三蹦子在社交媒...

智造与创新加持

智造与创新加持是中国品牌出海的重要特征。汽车领域，比亚迪以全年425万辆的总销量稳居2024年全球新能源车市场榜首，吉利等车企在全球市场表现也可圈可点。

家电领域，海尔、海信、TCL等品牌通过不断的技术创新而刷新全球市场纪录。新松机器人、石头科技等智能设备凭借技术优势进军欧洲市场，彰显中国智造的潜能。

文化赋能中国品牌出海

第三，文化赋能中国品牌出海成为日益明显的现象。依托原创IP，中国品牌正在不断构建新的国际形象。比如，2024年，《黑神话：悟空》生动诠释了中国自主研发游戏如何从“流量驱动”成功转向“品质驱动”。

《报告》显示，2024年中国海外微短剧下载量从2023年的3179万次猛增至3.7亿次，增长率高达1157%。潮玩原创IP泡泡玛特在海外广受欢迎，全球开店步伐明显提速，也为文化出海树立了鲜明标杆。

未来展望

《报告》指出，2024年，中国品牌全球化进程加速，出海品牌数量与行业领域显著扩大，呈现出“多行业突破、全链路创新、文化上赋能”等全新特征。

《报告》指出，从“技术惊艳”到“价值共生”的进化路径，标志着中国智造品牌正以系统性服务能力打破“廉价替代”标签，在全球产业链中构建不可替代的认同坐标。

近年来，中国制造的商品在海外市场引发了一股热潮，从电动三轮车到冥币，从传统竹编到被淘汰的痰盂，这些在国内不显眼的物品，却在海外备受追捧。

这些成功的出海品牌不仅展示了中国品牌在技术研发和产品迭代方面的实力，也体现了中国品牌依托雄厚的制造业基础，通过产业链协同和技术升级，实现了从中国制造到中国智造的转型。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。