阿里电商国内市场精简策略

根据海外主要市场的经验，疫情管控放松后，大量消费将回到线下商场、街区。电商市场增速将放缓，甚至收缩。

阿里电商国内精简，海外三C业务

戴珊掌管大淘宝之后，优化用户体验是她OKR的第一个目标。

在阿里营收占比超过六成的中国数字商业板块，过去一年在戴珊的带领下，最核心的淘宝天猫业务，围绕“用户体验”不断做减法，包括成立产业、用户、平台三大中心，简化冗杂的营销项目。

国内业务调整的成效

融合后，一些行业问题得到解决。一名阿里产品经理观察到，以前淘宝事业群的商家运营很少，现在拥有了统一接口人。

一位阿里消费电子行业员工也称，淘宝和天猫店融合后，有了统一的经营策略，不会再出现过去大客户团队和行业团队互相踩脚的情况。

阿里电商海外市场聚焦三C业务

目前“CHOICE频道”尚未在速卖通上线，一位速卖通员工称，如今内部在商品上还未有清晰的策略。但可以肯定的是，该业务被蒋凡寄托了不小的期待。

此外，Lazada用户产品负责人目前由大淘宝原逛逛业务负责人魏萌担任。每个国家市场的一号位调整为更熟悉当地实际情况的负责人后，Lazada下半年在泰国、菲律宾等国家的市场份额都获得了不同程度的提升。

海外市场布局策略

中国电商平台的出海场景主要分为两类，一类是把中国的供给卖到海外，也就是跨境，阿里主要有B端业务国际站和C端业务速卖通；另一类是在海外当地扶持卖家，或者中国商家把货品放在海外，做本地化的市场，目前在阿里，东南亚电商平台Lazada和去年底新上线的欧洲电商平台Miravia承担了这一角色。

中国数字商业板块，过去一年在分管总裁戴珊的带领下，围绕“用户体验”不断做减法：2022年12月的最后一周，合并一年的服饰行业重新分拆，淘宝服饰与潮玩、灯具等非标准品类纳入新设立的“特色成长中心”；食品、生鲜行业被合并到B2C事业群。

未来电商发展趋势预测

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。

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