电商十年：全民狂欢的演变

这10年间，消费者的生活已经全面电商化，所购买的商品也越来越趋向于高端化、品质化。2008年，消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上；到了2017年，无论是广度还是深度上，都在向全品类 ，衣食住行用处处都离不开电商。

京东发布首份11.11数据年鉴：十年风云变幻

电商10年中，母婴类商品成为线上销售的大品类，也成为电商大促中囤货和消费的增长点。尤其是2016年开放二胎政策以来，人们的生育观念、线上母婴市场消费趋势都呈现出新特点。相比2008年，2017年11.11期间，母婴类商品下单金额增长超5.5万倍，在2013-2017年间，母婴类商品始终保持着高增长率。

电商助力高质量发展，全新产业模式正在逐渐形成

电商拉平了全国各地消费者的购物鸿沟，让农村消费者能够享受到与城市一样的大促优惠和品质商品，也更让全国各类农产品能够卖到全国各地。京东一直在通过电商高效的供应链及配送体系协调城乡之间的供需平衡，从2015-2017年11.11期间各地农产品上行数据看，2017年上行农产品销量比2015年增长了超过3倍，同比2016年增长近90%。

电商发展折射中国经济从量变到质变，用户从“买便宜”到“买品质”

随着电商平台的普及与物流基础设施的不断下沉，全国范围内形成了电商新格局：一线城市是先锋，二线是隐藏的贵族，五线六线是继任的中坚力量，越来越多的低线级城市用户乃至乡村用户，都可以享受到电商的红利，让购物节真正变成一场全民狂欢。

电商全民化、品质化，推动产业新发展模式

从过去的吃、穿、住、行主角，到现在服务、母婴等品类上的消费不断增多，消费需求和消费场景越来越多元化，电商也成为更多行业腾飞的新机遇。以2017年11.11期间为例，机票酒店旅游类商品的下单金额比2016年同期同比增长超过80%，汽车后市场、装修等服务产品爆发式增长，装修服务销售额同比2016年增长306%。

电商助力品牌升级，推动消费升级

与2014年11.11相比，2017年京东平台上全球购商品数增长了250%。其中，2017年，农村地区在11.11期间全球购销售额比2014年同期增长了超过550%，大于城市用户的增速。虽然从消费金额占比上看，一线和二线用户依然是进口消费的主力军，但五六线城市用户的进口消费实力正在进一步增强。

电商助力中国经济从量变到质变

显示，2017年11.11期间下单金额超过2008年同期的1000倍。特别是近五年，用户在11.11期间的下单金额持续保持着高增长。

电商引领消费升级，推动产业创新发展

10年后，2017年11.11期间，参与购物节的女性用户数比2008年同期增长了3500倍，25岁以下的年轻用户数比2008年增长了4.1万倍，农村用户数比2008年增长了5000倍。女性用户展示出了自己强劲的消费力量，年轻用户的消费观则引领着消费潮流，中产用户和高知用户的消费导向也带动了乡镇甚至农村电商用户的消费升级，父母一辈的退休生活也比你想象中的更时髦。

电商十年，用户结构发生明显变化

用户的结构也在10年间发生了明显的变化。10年前，最先接触电商购物节、享受狂欢的人群是当时最时髦的用户，他们是最先尝鲜的一波用户，以大都市的高学历白领男性为主，普遍有着稳定的工作和较高的收入。

电商十年，见证中国经济飞跃式变化

10年来，从星星之火到不可或缺，电商已经成为消费者生活的重要组成部分；从衣食日用到出行服务，电商平台的商品品类越来越丰富；从线上狂欢到线上线下融合，电商发展的新趋势正在展现出来……这一切都在说明，电商已经成为从促进消费到拉动实体经济升级转型的重要驱动力。电商10年是中国经济从量变到质变的缩影，未来电商也将会在中国经济乃至全球经济的成长过程中扮演愈发重要的角色。

五年一个飞跃，京东大数据显示，2017年11.11期间下单金额超过2008年同期的1000倍。特别是近五年，用户在11.11期间的下单金额持续保持着高增长。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

电商已经渗透到生活的方方面面。过去10年，是电商行业风云际会的黄金时代，也开创了中国数字经济的一条通路。10年过去，线上与线下融合的无界零售将成为电商成长中的分水岭。

电商十年，见证中国经济飞跃式变化

改革开放40年间，经济发展迅速，消费形态蜕变升级。在“引进来”与“走出去”的过程中，消费升级渗透得越来越深，更多进口品牌进入中国，也推动了我国产业结构的升级，以及中国品牌的进一步发展。

电商十年，助力中国经济高质量发展

电商不仅越来越深入地改变着消费者的生活，更成为实体经济的有效拉动和升级驱动力。11月8日，京东大数据研究院发布首份《电商这十年：2008-2017年“11.11”数据年鉴》，报告指出，电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化，人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。

电商十年，推动产业创新发展

对于制造商和品牌商来说，电商的角色已经转变，从一个销售平台渗透到了工厂端，影响了产品的开发、生产、预售等各个环节，电商已进化成产业链的竞争。京东通过行业内极具价值的电商大数据，可以刻画出完整的用户画像，针对用户性别、爱好、年龄等要素，更好地探索消费者需求，并将其反馈给上游的品牌商，帮助其实现精准满足用户需求的产品。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

事实上，电商购物节虽然起源于线上，但近年来越来越多的线下企业加入到大促的节奏中来，线上线下融合已经成为电商未来发展的趋势。从遍及全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、京东家电专卖店、京东母婴旗舰店等京东旗下的线下门店，到京东与戴尔、联想、五星电器、TCL等众多品牌合作的门店，再到与京东展开合作的银行网点、运营商门店等更多的合作伙伴，京东联合了上千家品牌、超过60万线下门店，线上与线下融合的无界零售令消费者的体验更好，实惠更大。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

11月8日，京东大数据研究院发布首份《电商这十年：2008-2017年“11.11”数据年鉴》，报告指出，电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化，人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。电商开创了数字经济的新模式，在时代发展的新节点，线上与线下融合的无界零售将成为电商未来发展的主旋律。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

电商发展折射中国经济从量变到质变用户从“买便宜”到“买品质” 2008年，电商在中国还是星星之火，2018年，电商已经渗透到生活的方方面面。电商在过去十年时间里风云变幻，开创出中国线上经济的新通路，而这也在改变广大消费者生活的方方面面。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

五年一个飞跃，京东大数据显示，2017年11.11期间下单金额超过2008年同期的1000倍。特别是近五年，用户在11.11期间的下单金额持续保持着高增长。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

电商已经渗透到生活的方方面面。过去十年，是电商行业风云际会的黄金时代，也开创了中国数字经济的一条通路。十年过去，线上与线下融合的无界零售将成为电商成长中的分水岭。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

改革开放40年间，经济发展迅速，消费形态蜕变升级。在“引进来”与“走出去”的过程中，消费升级渗透得越来越深，更多进口品牌进入中国，也推动了我国产业结构的升级，以及中国品牌的进一步发展。

电商十年，助力中国经济高质量发展

电商不仅越来越深入地改变着消费者的生活，更成为实体经济的有效拉动和升级驱动力。11月8日，京东大数据研究院发布首份《电商这十年：2008-2017年“11.11”数据年鉴》，报告指出，电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化，人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。

电商十年，推动产业创新发展

对于制造商和品牌商来说，电商的角色已经转变，从一个销售平台渗透到了工厂端，影响了产品的开发、生产、预售等各个环节，电商已进化成产业链的竞争。京东通过行业内极具价值的电商大数据，可以刻画出完整的用户画像，针对用户性别、爱好、年龄等要素，更好地探索消费者需求，并将其反馈给上游的品牌商，帮助其实现精准满足用户需求的产品。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

事实上，电商购物节虽然起源于线上，但近年来越来越多的线下企业加入到大促的节奏中来，线上线下融合已经成为电商未来发展的趋势。从遍及全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、京东家电专卖店、京东母婴旗舰店等京东旗下的线下门店，到京东与戴尔、联想、五星电器、TCL等众多品牌合作的门店，再到与京东展开合作的银行网点、运营商门店等更多的合作伙伴，京东联合了上千家品牌、超过60万线下门店，线上与线下融合的无界零售令消费者的体验更好，实惠更大。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

11月8日，京东大数据研究院发布首份《电商这十年：2008-2017年“11.11”数据年鉴》，报告指出，电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化，人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。电商开创了数字经济的新模式，在时代发展的新节点，线上与线下融合的无界零售将成为电商未来发展的主旋律。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

电商发展折射中国经济从量变到质变用户从“买便宜”到“买品质” 2008年，电商在中国还是星星之火，2018年，电商已经渗透到生活的方方面面。电商在过去十年时间里风云变幻，开创出中国线上经济的新通路，而这也在改变广大消费者生活的方方面面。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

五年一个飞跃，京东大数据显示，2017年11.11期间下单金额超过2008年同期的1000倍。特别是近五年，用户在11.11期间的下单金额持续保持着高增长。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

电商已经渗透到生活的方方面面。过去十年，是电商行业风云际会的黄金时代，也开创了中国数字经济的一条通路。十年过去，线上与线下融合的无界零售将成为电商成长中的分水岭。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

改革开放40年间，经济发展迅速，消费形态蜕变升级。在“引进来”与“走出去”的过程中，消费升级渗透得越来越深，更多进口品牌进入中国，也推动了我国产业结构的升级，以及中国品牌的进一步发展。

电商十年，助力中国经济高质量发展

电商不仅越来越深入地改变着消费者的生活，更成为实体经济的有效拉动和升级驱动力。11月8日，京东大数据研究院发布首份《电商这十年：2008-2017年“11.11”数据年鉴》，报告指出，电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化，人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。

电商十年，推动产业创新发展

对于制造商和品牌商来说，电商的角色已经转变，从一个销售平台渗透到了工厂端，影响了产品的开发、生产、预售等各个环节，电商已进化成产业链的竞争。京东通过行业内极具价值的电商大数据，可以刻画出完整的用户画像，针对用户性别、爱好、年龄等要素，更好地探索消费者需求，并将其反馈给上游的品牌商，帮助其实现精准满足用户需求的产品。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

事实上，电商购物节虽然起源于线上，但近年来越来越多的线下企业加入到大促的节奏中来，线上线下融合已经成为电商未来发展的趋势。从遍及全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、京东家电专卖店、京东母婴旗舰店等京东旗下的线下门店，到京东与戴尔、联想、五星电器、TCL等众多品牌合作的门店，再到与京东展开合作的银行网点、运营商门店等更多的合作伙伴，京东联合了上千家品牌、超过60万线下门店，线上与线下融合的无界零售令消费者的体验更好，实惠更大。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

11月8日，京东大数据研究院发布首份《电商这十年：2008-2017年“11.11”数据年鉴》，报告指出，电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化，人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。电商开创了数字经济的新模式，在时代发展的新节点，线上与线下融合的无界零售将成为电商未来发展的主旋律。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

电商发展折射中国经济从量变到质变用户从“买便宜”到“买品质” 2008年，电商在中国还是星星之火，2018年，电商已经渗透到生活的方方面面。电商在过去十年时间里风云变幻，开创出中国线上经济的新通路，而这也在改变广大消费者生活的方方面面。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

五年一个飞跃，京东大数据显示，2017年11.11期间下单金额超过2008年同期的1000倍。特别是近五年，用户在11.11期间的下单金额持续保持着高增长。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

电商已经渗透到生活的方方面面。过去十年，是电商行业风云际会的黄金时代，也开创了中国数字经济的一条通路。十年过去，线上与线下融合的无界零售将成为电商成长中的分水岭。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

改革开放40年间，经济发展迅速，消费形态蜕变升级。在“引进来”与“走出去”的过程中，消费升级渗透得越来越深，更多进口品牌进入中国，也推动了我国产业结构的升级，以及中国品牌的进一步发展。

电商十年，助力中国经济高质量发展

电商不仅越来越深入地改变着消费者的生活，更成为实体经济的有效拉动和升级驱动力。11月8日，京东大数据研究院发布首份《电商这十年：2008-2017年“11.11”数据年鉴》，报告指出，电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化，人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。

电商十年，推动产业创新发展

对于制造商和品牌商来说，电商的角色已经转变，从一个销售平台渗透到了工厂端，影响了产品的开发、生产、预售等各个环节，电商已进化成产业链的竞争。京东通过行业内极具价值的电商大数据，可以刻画出完整的用户画像，针对用户性别、爱好、年龄等要素，更好地探索消费者需求，并将其反馈给上游的品牌商，帮助其实现精准满足用户需求的产品。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

事实上，电商购物节虽然起源于线上，但近年来越来越多的线下企业加入到大促的节奏中来，线上线下融合已经成为电商未来发展的趋势。从遍及全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、京东家电专卖店、京东母婴旗舰店等京东旗下的线下门店，到京东与戴尔、联想、五星电器、TCL等众多品牌合作的门店，再到与京东展开合作的银行网点、运营商门店等更多的合作伙伴，京东联合了上千家品牌、超过60万线下门店，线上与线下融合的无界零售令消费者的体验更好，实惠更大。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

11月8日，京东大数据研究院发布首份《电商这十年：2008-2017年“11.11”数据年鉴》，报告指出，电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化，人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。电商开创了数字经济的新模式，在时代发展的新节点，线上与线下融合的无界零售将成为电商未来发展的主旋律。

电商十年，引领消费升级，推动产业创新发展

电商发展折射中国经济从量变到质变用户从“买便宜”到“买品质” 2008年，电商在中国还是星星之火，2018年，电商已经渗透到生活的方方面面。电商在过去十年时间里风云变幻，开创出中国