通胀环境下，消费者购买力重新评估

中国跨境电商SHEIN的一份调研报告显示，通胀环境下，越来越多消费者正在重新评估自身购买力。这份报告选取了2500名消费者作为调研对象，主要关注美国青少年群体的购买行为。约有89%的调查对象对通胀影响持有担忧态度，但不愿减少购买新款服饰的行为，因此倾向于低价可替代款式或二手回收款式。

中国跨境电商SHEIN调研：消费者偏爱旧衣

快时尚品牌加入旧衣回收项目

除了快时尚品牌，奢侈品牌也在加入推出旧衣回收项目的趋势。入局者中不乏华伦天奴和古驰这样的品牌。SHEIN宣布推出新的环保子品牌Evolushein，使用回收聚酯纤维材料制作服饰。持续通胀正在改变消费者行为，而不管是出于环保还是营销的考量，越来越多快时尚品牌也因此开始关注旧衣物的价值。

奢侈品品牌探索旧衣回收新道路

古驰推出官方二手电商平台“Gucci Vault”，每月发售30件从全球收藏家和拍卖行购得的制作于1960年至1980年间的经典单品。同时，古驰还将“Gucci Vault”作为推动联名营销的平台。相较于综合二手奢侈品电商，奢侈品牌的旧衣回收项目更多关注具有收藏价值的中古款式。

消费者行为转变：重复穿着与品牌忠诚度

来自《华尔街日报》的调查显示，截至2018年，美国消费者平均一年购买68件服饰，平均每件在上身穿着7次后被丢弃。快时尚行业凭借高效的生产和上新模式推动时尚民主化进程，但也引发了过度生产和过度消费的问题。而另有约89%的调查对象称，如果通胀持续且生活成本高居不下，未来将减少在购买服饰产品的行为和花费。

解决方案：环保与经济双赢

面对消费者行为转变，企业需要寻找环保与经济双赢的解决方案。例如，SHEIN推出的Evolushein子品牌，使用回收聚酯纤维材料制作服饰，既满足了消费者对环保的需求，又降低了生产成本。此外，企业还可以通过推出旧衣回收项目，鼓励消费者重复穿着旧衣，提高品牌忠诚度。

未来展望：电商与自媒体更加注重用户体验与内容创新

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。