跨境品牌成长之路：从单一角色到多方共赢

品牌之路：从单一角色到多方共赢

但不可否认的是，中国跨境企业，已经开启了他们的品牌成长之路。如果商家只是将品牌作为单一角色，只注重对消费者进行浅层的单向输出，就会导致消费者对品牌缺乏认知，那么，即便其产品品质再好、设计再优，也难以打开品牌建设的大门。

品牌成长的阶梯

“那些有个商标的牌子，货源和我们是一样的，但价格却可以标更高。我印象中有一个卖雨靴的商家，不过是加了个Logo，价格就能贵20%，买的人还不少。”一位亚马逊卖家告诉霞光社。

品牌识别度：建立品牌认知

2015年前后，有一波卖家意识到了品牌的重要性。此前，霞光社曾在《跨境品牌成长之路：从单一角色到多方共赢》一文提到，中国跨境企业，已经开启了他们的品牌成长之路。而如何更好地降本增效、打磨产品、建立品牌口碑，则是提升卖家核心竞争力的关键。

品牌知名度：扩大品牌影响力

随着智能化时代来临，AI在跨境电商的精细化运营和品牌创意打造等方面发挥着越来越大的作用。自北宋起，国人就对“品牌”有了模糊的概念。如同所有生意的开始，卖家需要先选择适合目标市场的产品，再尽力将其站内排名拉高，以获取更多C端流量，其关键指标为销量转化率。

品牌忠诚度：保持消费者粘性

数字经济浪潮下，企业纷纷转向跨境电商，品牌也开始跨越汪洋，迈向全球市场。由于起步不久，对于大部分跨境企业而言，“品牌全球化”仍是一个新命题。张小泉产品矩阵。图源：张小泉

品牌故事：情感共鸣与互动

事实上，这块青铜版是目前已知的出现最早的品牌广告实物，其源于北宋。除了品牌名和广告语外，铜板中间还雕刻着白兔用铁杵捣药的图案——可以理解为现在的“品牌Logo”，极为生动。

平台支持：助力品牌成长

品牌卖家与非品牌卖家的核心区别，是消费者能否识别、区分其品牌的特质。这一阶段，亚马逊推荐卖家使用品牌旗舰店、品牌故事、高级A+页面工具，对品牌进行全方位建设，以占领消费者心智。

看到红利后，不断有新卖家涌入亚马逊。但好光景持续几年后，很多人都发现，随着竞争日趋激烈，利润空间也被逐渐压缩，只是倒卖商品，无法维持长期盈利。

未来展望：共赢之路

随着品牌意识的不断提升和消费者需求的变化，跨境电商品牌出海已进入新阶段——即开始注重平台工具及策略，有意识地将自身品牌塑造策略与平台生态相结合，运用各种工具加强与消费者的联系、加强品牌效应。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。