华南四少：跨境电商行业的传奇崛起

Hello，大家好，今天我们就来讲讲华南四少的传奇故事。

深圳跨境电商传奇：华南四少崛起

其实，深圳早就有四家以海量SKU和数据化选品为优势的跨境电商企业，被业界并称为华南四少。在宝安区福永街道，物流企业也在迅速崛起，从2023年的3800多家激增至如今的4300余家。然而，在全球消费降级的趋势下，这四家以海量SKU和数据化选品为优势的跨境电商企业，又将面临哪些挑战，无疑是市场关注的焦点。

赛维：逆势增长的独苗

华南四少中，赛维堪称可以说是过得最为滋润的一个了。同样起家于铺货模式，赛维却早早转型品牌路线，靠着一套“爆款复制”打法，孵化出数十个头部品牌，闷声发大财。更难得的是，赛维洁身自好，未涉足灰色地带，成为“封号潮”中唯一全身而退的“独苗”。2023年7月，历经波折，赛维终圆上市梦，登陆深交所。在市场充满不确定性的情况下，赛维2023年前三季度逆势增长，营收43.74亿，同比增长30.27%；净利润2.23亿，同比增长41.71%，羡煞旁人。

通拓：转型品牌化建设

通拓也“不通”了，54个店铺被封，4143万“打水漂”；与华南四少中其他几家的喧嚣不同，傲基一直低调行事，公开业绩数据鲜少披露，近年经营状况成谜。在2021年封号潮中，傲基包括Aukey在内的多个品牌也受到了冲击，但是傲基反应非常迅速，快速的开始了清理库存，进行品牌转型。不同于“铺货”起家的其他几家，傲基自带“精品”基因，风暴后更专注多平台布局、深耕独立站、拓展新兴市场。就在2024年12月，傲基更是“闷声干大事”，联手浙江永强布局家居赛道，意图打造新的增长引擎。

有棵树：重整债务，化解危机

有棵树直接“枯”了，340个店铺被冻，1.3亿资金“凉凉”；江山代有人才出，各领风骚数百年。华南四少的成功离不开时代的红利，失败则是源于自身的短视。他们的故事，给所有跨境电商从业者敲响了警钟：时代在变，市场在变，没有一成不变的成功模式，也没有永远的“风口”。不要被眼前的利益蒙蔽了双眼，不要被过去的成功冲昏了头脑。要时刻保持清醒的头脑，敏锐的洞察力，以及强大的学习能力和适应能力，只有这样才不会被内卷的洪流卷死在沙滩上。

好了，今天的文章就到这里，如果大家还想听听坂田五虎的故事，请在评论区扣1。

犹记得当年来到深圳，踏入深圳跨境电商这个行业，‘华南四少’、‘坂田五虎’，是每个入行者绕不开的传奇。他们起身于当年跨境的草莽时代，在那个时代，他们通过铺货直接走到了跨境的镁光灯下，成为无数创业者的标杆。

如果说深圳是跨境电商之都，那么深圳华南国际工业原料城或是跨境电商的母港了。深圳的跨境电商中小卖家已经超过15万家...

潮水在退去后，才知道谁在裸泳。

2021年亚马逊封号潮一朝爆发，严惩刷单测评为首的各类违规运营行为。而华南城四少中的三者也因触及红线，在亚马逊的制裁下元气大伤：

其中，跨境电商货物出口200.3万件，再创新高。新闻联播国内联播快讯: 2024年我国农业保险保费规模全球第一; 我国将有序推进无障碍设施改...

在疫情爆发之前的2019年，通拓和傲基的SKU总量均超过50万，赛维和有棵树则分别为37万及100万。这些巨量的sku被雨露均沾的平铺到亚马逊和其他各个平台上，时间就是金钱，效率就是财富，在那个时代，这句话等于所有人的共识。短时间内高额的利润蒙蔽了所有人的双眼，对于大家来说，可持续发展似乎并不重要，也因此，大家为了捞快钱使出了各种各样的手段，刷单测评都是家常便饭，游走于法律和平台规则边缘的方法也是层出不穷，然而命运是公平的，它在暗中标注的所有馈赠，最终都会以另一种方式收回。

傲基更“傲”不起来了，主品牌账号被封，产品全下架。

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这波封号潮，影响的不仅仅是店铺，更是直接断开了公司的资金链，华南四少瞬间陷入了经营困难。

通拓近几年的日子也并不好过，2017年，通拓风光借壳上市，与母公司华鼎股份立下三年对赌之约。然而，好景不长，仅一年业绩达标，对赌失败，赔偿华鼎股份超5亿元。屋漏偏逢连夜雨，2021年亚马逊封号潮重创通拓。内外交困之下，2022年，通拓跨境电商业务营收同比暴跌38.47%。但是通拓整体情况比有棵树好一点，其实通拓高层在早期已经意识到品牌的重要性，在封号潮褪去之后，他们也积极的布局品牌化建设，强化自身精细化运行的能力，深耕供应链。经过企业内部大刀阔斧的改革，通拓成功转型品牌卖家，2023年上半年，其代表的跨境业务实现营收16.76 亿元，同比增长 0.18%；净利润350.78 万元，同比增长101.80%，实现了扭亏为盈。

当时受灾最为严重的就是有棵树。大量资金被压在店铺里，导致供应商货款无法按时支付，许多员工工资也被拖欠，由此也引发了当时闹得沸沸扬扬的员工集体讨薪事件。根据其母公司天泽信息披露的数据，2021年有棵树亏损高达25.59亿元人民币。但是有棵树也并未倒下，2022年，有棵树拿到了新一轮融资，并且向法院申请了破产重组，希望通过重整程序，化解债务危机，恢复正常运营。时至今日，财报显示，2022年有棵树库存商品账面余额约5.57亿元，计提跌价准备余额高达3.68亿元，冗余库存依旧是其扭亏为盈的最大负累。

华南四少分别指的是通拓，傲基，赛维，有棵树。他们都崛起于华南城一号交易广场，凭借一手娴熟的铺货技术和华南城完善的供应链迅速崛起于跨境电商行业。