011本报告相关知识产权，任何部门企业机构媒体等单位引用本报告数据内容，均请注明，根据电子商务研究中心发布的《2018年度中国进口跨境电商发展报告》，本报告仅为参考，归电子商务研究中心所有，研究资料，不构成投资建议。

《2018年度中国进口跨境电商发展报告》揭示行业新趋势

《报告》还显示，截至2018年12月底，我国经常进行跨境网购的用户达8850万人，同比增长34%。用户基数日趋庞大，增长率将会逐渐降低然后趋于缓和。

对此，电子商务研究中心主任曹磊指出，进口跨境电商平台逐渐出现，跨境网购用户也逐年增加，我国进口跨境电商市场规模增速迅猛，2015年由于进口税收政策的规范以及部分进口商品关税的降低，进口跨境电商爆发式的增长。

三大发展趋势

趋势一：下沉三五线城市。进口跨境电商的用户目前大部分在一、二线城市，在农村消费升级和新零售的大背景下，电商平台未来将逐步下沉到三五线城市。未来随着消费者购买力的增强，物流仓储等配套设施的完善，行业将在以提升客户消费体验等软实力为核心的基础上，进一步提高产品实时性和价格优势，助力跨境电商平台行业整体效益进一步提升。

趋势二：重获资本关注。在经历了几个季度资本市场的冷遇以后，跨境电商领域在今年二季度得到了较多的融资，有多个跨境电商平台成功获投。KK馆获得经纬中国等机构7000万投资，宝妈环球购获得九宜城的千万级投资，别样获得高瓴资本等机构2000万美元的投资等。

趋势三：向线下拓展。今年以来，进口跨境电商纷纷在线下开实体店，网易考拉首家线下实体店“海淘爆品店”杭州开业，并接连在宁波、郑州等地纷纷“落地开花”，抢占新零售、新消费风口下“头口水”。天猫国际线下店也在杭州营业，则把线上社区搬到了线下，而丰趣海淘"Wow哇噢"全球精选店在重庆开张，布局覆盖无人便利店、全球精选店、智能无人柜。旨在如何突破时间和空间的束缚，为消费者实现即买即用的购物体验。

用户群体分析

在进口跨境电商爆发式增长的过程中，市场消费主力群体逐渐过渡到80、90后群体，据网经社监测数据显示，2018年我国跨境网购用户集中在25-35周岁的青年群体，占56.3%，19-24周岁的跨境网购用户占比达20.2%，36-40周岁的跨境网购用户占17.8%。而18周岁以下以及41周岁以上的跨境网购用户只占总人数的5.7%。他们的消费能力强、需求大，是跨境网购用户的“主力军”。

解决方案

针对跨境电商行业的新趋势，

• 加强品牌建设，提升产品品质，满足消费者对高品质商品的需求。
• 拓展线下渠道，实现线上线下融合，提升用户体验。
• 关注三四线城市市场，挖掘潜在消费群体。
• 加强物流仓储建设，提高配送效率，降低成本。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。