大白兔奶糖冰淇淋在美国爆火：未授权背后有何玄机？

不过，这款包含1.3颗大白兔奶糖的冰淇淋很快征服了美国人的味蕾...

大白兔奶糖：未授权美国

为勾起亚洲人的童年回忆，美国的冰淇淋店Wanderlust creamery用大白兔奶糖为原料，推出了大白兔冰淇淋。

1972年，周恩来总理还曾将大白兔奶糖馈赠访华的美国总统尼克松。据冠生园市场部门相关负责人表示，这款冰淇淋并不是由冠生园授权在美国销售生产...

大白兔奶糖官方：没给过美国公司授权，今年或推出国产正版大白兔冰淇淋。据媒体报道，为了庆祝中国春节，前不久，美国洛杉矶一家名为Wanderlust creamery的冰淇淋公司推出了大白兔奶糖口味的冰淇淋，结果一上架就成了供不应求的“爆款”。

大白兔冰淇淋在美国的火爆原因

据媒体报道，为了庆祝中国春节，前不久，美国洛杉矶一家名为Wanderlust creamery的冰淇淋公司推出了大白兔奶糖口味的冰淇淋，结果一上架就成了供不应求的“爆款”。

每个球状的“大白兔冰淇淋”中约含有1.3颗大白兔奶糖。根据Wanderlust creamery在Instagram上发布的信息，2月5日，这家美国洛杉矶的冰淇凌公司推出了季节限定款——大白兔奶糖口味的冰淇凌，而且在宣传时并没有回避这款产品与大白兔奶糖的关联——在社交媒体上发布信息时的配图正是一支包裹着大白兔糖纸的冰激凌。

冠生园未授权的原因

冠生园市场部门负责人称，这款冰淇淋并不是由冠生园授权在美国销售生产的产品，也未与相关方面展开过合作。目前，冠生园方面正在通过第三方商标代理机构来查询，看是否存在侵权行为。

一名熟悉国际侵权诉讼的律师向《国际金融报》记者指出，大白兔是知名商标，而Wanderlust creamery的行为可能致使消费者认为这个冰激凌是大白兔品牌所属公司的产品。但是，涉及侵犯知识产权的案件一般较为复杂，是否侵权以及程度如何，还要进一步评估。

大白兔奶糖的发展历程

大白兔奶糖是上海冠生园出品的奶类糖果，诞生于1959年，商标是一只跳跃的白兔。2010年，冠生园曾凭借大白兔产品，跻身上海世博会糖果行业项目赞助商。

2012年，上海梅林从冠生园集团手中收购了上海冠生园食品有限公司。

因此，“大白兔”其实已不属于冠生园集团，而属于上海梅林，但归根结底，这二者都属于光明食品有限公司。

随着阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客等众多品牌在糖果领域强势布局，大白兔也曾经历激烈的市场竞争，在细分市场逐渐被后来者赶上。

大白兔奶糖的创新之路

大白兔奶糖在过去的几年中，也在不断进行创新。2015年，大白兔和法国时尚轻奢品牌“Agnes b.”跨界合作，推出限量版糖果礼盒；2016年，大白兔和中国国家博物馆跨界合作，推出国宝级文物“四羊方尊”的文创糖果礼盒；2017年，大白兔和香港“太平洋咖啡”跨界合作，推出联名款拿铁咖啡饮品；2018年，大白兔联手美加净，推出“大白兔奶糖味”润唇膏，一度成为社交媒体上的热点话题。

据光明集团方面相关负责人向《国际金融报》记者证实，今年是大白兔的“六十岁生日”，届时会有一大波新产品登场，包括但不排除会推出一些冰淇淋类产品的可能，或其他较有创新突破的产品。

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