万科冰雪产业的现状

据《中国冰雪旅游发展报告》显示，我国冰雪旅游已进入爆发式增长的黄金阶段。万科集团已经拥有多个冰雪项目，但依靠门票收入难以实现盈利。

万科冰雪生意：门票收入难盈利

万科冰雪事业部总经理陆慧曾分享，松花湖项目2016-2017雪季营收1.1亿元，度假区地产销售超过3亿元。但业内人士称，冰雪行业的三大特点：大投入、长周期、长尾效应。

冰雪产业的困境

万科集团试水冰雪产业已两年，但依靠门票收入难以实现盈利。中国冰雪资源分布不平均，北方省份的滑雪场占全国滑雪场的85%，南方地区建设滑雪场还需投入造雪成本。

据SALOMON全球总部冬季滑雪项目负责人Xavier Le Guen表示，中国大部分雪场是人造雪，对湿度和温度都有严格要求。冰雪资源丰富地区距离经济发达地区较远，这也在一定程度上打击了人们的消费热情。

解决方案与未来展望

万科集团高级副总裁丁长峰表示，大型滑雪度假村需要依靠销售雪场工具以及卖房来实现周转。滑雪度假村的建设是一个长期的生意，需要企业有非常大的耐心。

中国冰雪产业发展已驶入快车道，预计到2021年至2022年冰雪季，中国冰雪旅游人数有望达到3.4亿人次的规模。未来两到三年，随着中国消费需求上升，中国的滑雪层次应该会超越日本。

用户体验与内容价值

万科希望除了传统的住宅地产之外，能够横跨其他业务场景。在吸引三亿人上冰的同时提高体验质量、激发滑雪运动消费热情，对于国内冰雪事业发展是一道绕不开的难题。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。