糖果市场迎来新春热潮：鼠年高端礼盒为何热销

新春佳节，糖果市场热闹非凡。鼠年元素糖果以其独特的创意和喜庆的氛围，吸引了众多消费者的目光。在这个特殊的年份，高端礼盒糖果更是成为了市场上的热门商品。

鼠年糖果大受欢迎？高端礼盒为何热卖

糖果价格平稳，高端礼盒成新宠

据马大姐相关负责人透露，公司春节期间的糖果销量在全年占比最高，有时可达50%。今年，马大姐在卖场和超市实行“买50减10”促销，并伴有线下抽盲盒活动，销量较去年同期增长15%。徐福记也针对春节市场做了不少部署，如推出集古典与现代设计的高端礼盒、研发适合年轻人口味的牛轧糖等。

鼠年元素糖果创新多，高端化成趋势

今年，众多糖果企业在生肖鼠上做足了文章。如徐福记的老鼠金币巧克力、雀巢米奇礼盒装巧克力、阿尔卑斯米奇纸相册糖果大礼包等。食品行业评论员朱丹蓬表示，中国食品产业在进行消费升级，倒逼产业端创新，加快产品迭代速度。未来糖果行业将往高端化、营养化、个性化方向发展。

电商年货节：鼠元素产品销售火爆

电商年货节期间，鼠元素产品销售火爆，部分产品甚至卖断货。多家电商平台推出年货节专题，如京东、天猫等。据北京建国门沃尔玛超市工作人员介绍，目前购买散装糖的消费者仍最多，但礼盒装销量也不少。

糖果企业瞄准年轻群体，创新营销策略

春节期间，徐福记厂商更换赵丽颖为代言人、推出创意产品，研发适合年轻人口味的牛轧糖等，希望能为品牌注入年轻活力。马大姐则推出了糖果促销拿盲盒的活动，并在抖音、快手、B站等新媒体视频平台推出糖果系列活动，意在吸引年轻一代的目光。

高端化礼盒化成新趋势

依据Kantar市场资料，2019年春节零食品类市场约有3.8%的增长，预期2020年也保持稳定成长，高端化趋势非常明显。许多国际大牌也为中国鼠年推出定制款商品，如妮维雅新年鼠罐礼盒、Olay身体乳鼠年定制礼盒等。

鼠年糖果市场：未来可期

随着消费者对品质的追求不断提高，糖果市场将迎来更多创新和机遇。未来，糖果企业应继续关注消费者需求，提升产品品质，创新营销策略，以满足消费者对高端、健康、个性化的糖果产品的需求。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。