服饰品牌出海热潮兴起

4月11日，TEMU 2024全国产业带对接会首次走进江苏常熟服饰产业带，与当地200余名商家分享交流跨境电商发展新形势和新机遇，介绍平台重点布局...

服饰品牌出海热潮，跨境电商平台扶持商家

对跨境电商企业来说，是明确品牌出海的大目标。现在，典型的跨境电商品牌，要么是集中在头部的电商平台，要么是自己独立建站。举个例子，在国内...

特步亦在2018年开始业务出海，在印度班加罗尔开设首家门店，此后一年的时间里，特步业务拓展到东南亚、中东、中亚的超过10个国家。

2023年全球服装市场规模已达6730亿美元，消费者对于时尚潮流的追求呈现出不断升级的趋势。业内人士表示，服饰也是代表中国制造的先进产业，服饰有望成为下一个万亿产业的出海新风口。

跨境电商平台助力商家出海

阿里巴巴中西部大区重庆区域市场负责人侯卫国介绍，接下来，重庆区域将以赋能卖家服务好买家为出发点，打造“渝商优品”培育工程，助力企业成为海外买家眼里的优质供应商，促进重庆品牌扬帆出海。

接下来，在重庆市政府的指导下，阿里巴巴重庆区域将积极推动重庆地区跨境电商行业发展升级，落地企业孵化...

来源:证券时报网

印度电商平台Club Factory正式入驻Lazada，共同携手扶持中国品牌出海

Lazada平台自成立便深受东南亚花费者和许多跨境电商商家的爱好与信赖，我们旨在为更多商家和花费者供给优质服务。而一直致力于赞助中国优质品牌出海，并通过商业和科技技巧增进东南亚6国电商的发展，覆盖最广的物流网络，和领先的支付系统，目前已成为东南亚花费者日常生涯的一部分。

国内电商竞争激烈，商家目光投向出海

国内电商的竞争日益激烈，兴趣电商等新兴平台增速也放缓，服饰领域表现更甚。今年6·18大促期间，有报道称短视频直播平台女装退货率居高不下，高退货、高库存、高费用，“越来越难”成为商家的共识，不少商家把目光投向出海。

头部国产运动鞋服品牌李宁、安踏、特步等早在2018年就已布局出海之路

李宁2018年登上纽约时装周，之后的几年又收购休闲服饰堡狮龙、意大利奢侈品牌Amedeo Testoni以及英国百年鞋履品牌Clarks。

本文将探讨跨境电商如何助力品牌出海策略

包括选择合适的跨境电商平台、优化产品展示、提升用户体验以及构建本地化营销策略等方面。

互联网的高普及率和方便高效的仓储物流可以为买家提供便利的消费行为

目前，跨境电商行业正以良好态势发展...

跨境电商发展到今天，其命运路口已经发生改变

商家究竟是选择产品出海，还是品牌出海都要细心考量，因为谁也不知道行业发展的正确方向是什么。

安踏2018年宣布正式开启全球化战略

彼时向亚玛芬体育发出初步收购意向，2023年成立东南亚国际事业部，在新加坡、菲律宾等国的核心商圈开展直营零售业务。

搭上跨境电商快车，国潮服饰“出海”正当时

链接供需的跨境电商平台则频频出招扶持以服饰品牌为代表的商家。

从效果来看，“半托管”业务增长表现较为可观

根据速卖通披露，仅今年3月就有2万个速卖通“半托管”商家订单增长超过100%。

服饰品牌出海正当时

从出海商家侧看，此前主要以产能出海的服装纺织行业，近年来也有一大批品牌开启了出海之路，国内众多鞋服品牌将出海作为寻求业绩新增长点的重要战略方向，李宁、安踏、波司登、海澜之家等知名服装品牌纷纷在列。

在“跨境电商四小龙”中，今年1月，阿里速卖通全面推行“半托管”模式

拼多多旗下跨境电商Temu紧随其后，3月强势登陆美国并迅速扩张至欧洲，就在7月16日，Temu携手中国邮政海外仓在河南郑州举办主题宣讲会，深入介绍2024年半托管业务商机和跨境物流解决方案；5月，SHEIN也开始试水“半托管”领域。

国联证券研报指出

此前“全托管”模式下，商家多从国内发货并走空运平台，商品以轻量中小件为主，而大件商品由于走空运成本过高限制了平台的品类拓展。

重庆市商务委员会副主任廖红军表示

在全球化国际贸易新趋势下，跨境电商是推动广大重庆中小企业走出国门的重要抓手，重庆市商务委将持续深化...

在巴黎奥运会、亚洲杯、欧洲杯等国际赛事的加持下

2024年成为体育大年，对于国内几大运动服饰品牌海外市场的发展或是重要机遇。

过去一年，以Temu为代表主打性价比的平台在海外疯狂扩张

全托管模式成为跨境电商新趋势，源头工厂入局，竞争卷向供应链、卷向低价，过去强调的品牌...

上述项目的推出

意味着跨境电商平台对于扶持商家出海又新增一大利好。商家可在类似“全托管”模式下，保留自主定价权，通过淘宝平台出海，同时亦可有效解决服装退货率较高的问题。

除运动鞋服品牌外，国产羽绒服品牌波司登的出海业务也在迅速推进

波司登迭代升级伦敦旗舰店运营服务，将海外品牌定位从大众品牌提升至高端羽绒服品牌，同时亮相各大国际时装周。

今年以来，为进一步扶持商家海外业务发展

中国跨境电商平台陆续开始启用“半托管”模式。在该模式下，平台负责卖货，商家承担国际干线物流、到达目的地国后的配送费用。

Statista的数据显示

2023年全球服装市场规模已达6730亿美元，消费者对于时尚潮流的追求呈现出不断升级的趋势。

“对做国内生意的淘宝商家来说，这是一个很好的消息

在淘宝做海外最大的好处就是0退货、0退款，还没有运费险。

据悉，“半托管”模式对卖家没有业绩要求

卖家入驻开店0佣金，0保证金，0成本，0月租；而且可以自主上架产品，自主提报价格，平台协助运营和定价；卖家还可以灵活地选择仓储物流履约方案。

一位跨境电商领域的资深从业人士指出

相比目前各家海外电商平台，淘宝商家不需要另外新开账号、新备商品，仅需签约即可把货卖往海外，无需额外的成本，还可以分担国内高退货率和运费险的经营成本。

据了解，“大服饰全球包邮计划”的牵头方主要是淘天集团和阿里国际数字商业集团

卖家仍然在千牛平台运营，面向淘宝APP上的买家进行销售，同时海外物流和用户运营将由阿里国际数字商业集团负责。

不过，李宁的出海策略在几大国产运动鞋服品牌中显得更为谨慎

在今年业绩说明会上，李宁方面表示，“在海外做生意，不是那么简单的事。虽然市场环境存在不确定性和挑战，但中国市场还有巨大的生意空间，所以海外市场对于我们而言，对于李宁品牌而言，会在今年做一些破局的动作，但是它并不是我们要一下子加大力度，我们不会这样，我们核心还是深耕中国市场，为未来的市场拓展去做一些破局的准备。”李宁CEO钱炜钱炜彼时表示。

国民男装品牌海澜之家早在2017年就开启海外业务板块

目前在东南亚布局了四种门店，且均已实现盈利。海澜之家在东南亚本土化较为成功，在当地知名度高，针对东南亚市场需求对原有货品进行了调整，增加了东南亚专供款。

跨境电商平台今年激战“半托管”

随着“四小龙”海外用户数和GMV高速增长、在各地区市场份额不断攀升，中国力量正在重塑全球电商市场竞争格局。

近日，淘宝针对海外客户推出了一项“大服饰全球包邮计划”项目

其中淘宝服饰将提供高额邮费补贴，直接对海外消费者包邮，帮助商家在海外快速增长。

招商银行研究院认为

随着进驻平台的商家数量越来越多，平台运营和管理能力扩张接近瓶颈，这时赋予商家更多自主权的“半托管”模式应运而生，进一步拓宽了国内企业出海渠道、积极吸纳海外本土企业或有海外库存的中国商家，同时平台也得以继续扩张卖家规模。

随着进驻“四小龙”平台使用“全托管”或“半托管”模式的卖家数量不断增多

跨境电商正全面进入集约化、精细化运营的“托管时代”。

未来，随着技术的进步

电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。