Twitter视频广告如何助品牌在海外市场脱颖而出

今日，公众对话平台Twitter发布了《迈向全球：2020年Twitter中国出海领导品牌报告》，并公布“2020年Twitter中国出海领导品牌榜单”。《报告》从多个维度出发，以解读后疫情时代海外市场及用户需求的变动。据了解，今年是Twitter连续第二年发布该《报告》。随着越来越多的中国品牌在激烈的海外市场竞争中脱颖而出，此次，Twitter携手英国经济学人集团旗下BrandConnect，将覆盖范围拓宽至六大领域...

Twitter视频广告的优势

从去年开始，视频已经成为全球网民获取信息的主要方式。很多国内大手企业频频发力，竞相布局海外在线视频微营销市场，比如蓬勃发展的印度。数据表明，印度用户观看网络视频的日平均时长从2016年的18分钟上涨到2018年的52分钟，2019年将进一步增长至67分钟。而凭借更丰富的信息内容、更直接的互动体验、更富创意的表达方式及更强大的传播势能，视频广告也成为品牌与广告主重要的营销手段之一。

Twitter视频广告类型

1. 首屏广告

首屏广告既出现在Twitter界面最开始的视频广告，Ipg近日调研表示，在众多竞争的视频平台广告中，首屏广告是最有效的方式之一。

2. 流媒体视频广告

流媒体视频广告与流媒体视频赞助广告是广告主热点借势的不二之选。

流媒体广告：

Twitter与许多全球顶尖视频发行商展开合作，每天有超过200家优质的视频初版商在Twitter上分受众感兴趣的内容。

流媒体视频赞助广告：

即品牌在Twitter上赞助活动或节目时，视频与直播中的前贴片广告。

3. 推广视频广告

品牌通过自有Twitter账号进行视频推广，它会在Twitter手中的时间线上自动播放。

晒成果：作为Twitter平台最可靠的视频广告解决方案，推广视频可以快速铺开声量，覆盖更广泛的受众群体，提高宣传度。

4. 视频网站卡片

视频网站卡片可有效驱动受众完成观看视频广告，并做出反映。

晒成果：视频网站卡片所获得的点击率比标准的移动视频广告高出2倍。Twitter提供的视频网站卡片可以利用网站加载时间持续播放视频，额外提高60%以上的用户留存率。

5. 对话式视频广告

对话式视频广告是品牌与受众共享情感的重要方式之一。

晒成果：Twitter的对话式视频广告通过更加直接清晰地互动形式，将消费者吸引到自己的页面，品牌可以在获得更多曝光的同时，与消费者建立更深入的联系。

结论

多样的视频广告形式能够针对品牌推广的不同阶段、不同需求提供定制解决方案。本篇文章涉及的视频广告形式主要用于发布新品、热点借势与吸引受众。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。