如何运用更优衡量方法破解数字广告四大难题

在当今日益复杂的数字世界中，营销人员很难清楚地了解其在线广告工作如何真正影响业务成果。实际上，根据波士顿咨询集团进行的一项调查，只有9％的营销人员可以准确预测营销支出变动10％的影响。

一、缺乏全面的广告系列效果视图

营销人员需要全面考虑营销活动的各个方面，从目标到结果，以及跨平台、渠道和发行商的角度。社交游戏开发商Zynga通过简化账户结构，将独特的广告活动数量减少到少于15个，使Facebook的机器学习机制能够快速优化广告，并提高了广告活动的效率。

二、未针对移动世界优化

消费者在移动设备上花费的时间越来越多，营销人员必须意识到快速变化的观看习惯及其对移动广告效果的影响。家电制造商SharkNinja通过优化移动广告，提高了广告召回率和认知度。

三、缺乏“测试与学习”的心态

实验是营销成功的关键，Ribbow Media Group利用Facebook Attribution的经验，帮助客户重新考虑长期的促销策略，并创造了开创先例的销售记录。

四、未将成功归功于正确的渠道

营销人员需要准确评估广告的价值，避免高估或低估某些渠道的有效性。内衣品牌ThirdLove通过调整归因模型，发现Facebook和Messenger的CPA实际上分别比以前想象的低了两倍和四倍。

五、优化策略

1. 简化和统一：全面考虑营销活动的各个方面，提高广告效果。

2. 充分利用移动设备：优化移动广告，抓住移动流量。

3. 准确归因：了解广告为业务创造的价值，做出更具战略意义的广告决策。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。