广告无点击，先从曝光量入手

我观察到，历史投放较多、积累了不少转化量的产品，学习期会比较短，通常上线后的半天内就能看到曝光和点击了。而之前没有投放过的产品类型，起曝光有可能需要两三天以上。

新建Google Ads广告无点击

进入Google Ads后台，检查无点击的新广告的Impr.数据，如果为0，按照以下思路进一步排查：

当google ads广告投放一段时间后，最好是稳定投放1到3个月的时候，可以分析下分日期，分时段的转化数据，然后优化广告投放时间。下面就看下如何优化投放时间。

1. 通常我建议先按广告系列级别优化，在广告系列下点击广告投放时间。

3. 根据你的数据情况，每一次的调整测试，都要很清楚知道自己为什么要这样做。

曝光量不足，定位可能是关键

如果曝光量超过了500但无点击，那大概率是定位到错误的人群。

打个比方，如果你的广告账户之前投的都是家居用品，而新广告语投的是食物，食物和家居用品是两个不同的品类，那么食物这个新品类的广告学习时间很可能比家居用品长很多。

不同的账户、行业、产品、广告类型的新广告学习期时长可能会有很大的差异。

在新广告上线两三天的时候还没有看到点击量，不急。但如果新广告上线已经超过了一个星期还是没有曝光，无需再等，换定位做下一轮测试。

如果是PMax和Discovery广告，检查受众信号/定位受众的覆盖量是否太少了。

可以尝试以下几个方法来提高广告的展示和点击量:

方法	操作
优化关键词	检查广告中的关键词是否与目标受众搜索意图相关，如果不相关，就需要优化关键词，确保广告展示给更合适的目标受众。
同步显示性能评分	确保撰写广告语时同步显示的性能评分在Good及以上。
调整预算和出价	只需点击几下，您的广告系列就可以启动并运行，而无需从头开始重新创建所有内容。

关注广告状态，及时调整

我在分享Google Discovery Ad投放技巧时也讲过，新上线的Discovery ad如无明显异常，上线后的一周不要动。

更换受众，重新测试。

查看广告语的状态，如果为Eligible则没有问题。

判断定位是否太窄

导致曝光量少可能会是上面提到的预算和出价低、还在学习期中导致，另外一种常见的可能性是定位太窄了。

如何判断定位太窄了呢？在 Google 首页上登录你自己的谷歌账号，然后打开 Google Ads 官网:ads.google.com，点击页面右上角的 Sign in 登录。

新建账号后，Google 会自动跳转到以下的广告设置步骤，相当于带你过一遍流程。明确关键字主题后，当用户在 Google 上搜索的内容与这些主题匹配时，您的广告就可以展示。

新建的谷歌广告没有点击量是很常见的，即使是有经验的投放人员也会遇到。定位到问题所在，有时做了调整也不一定会生效，需要多次测试。不要失去信心、不要轻易放弃。

1. 关键词与目标受众搜索意图不相关。

2. 广告素材不佳，如图片模糊、广告语内容千篇一律等。

3. 预算和出价低，导致广告展示不足。

具体操作步骤

3. 在Google Ads账户页面的商品 Feed 中，点击Feed名称立即提取，在账户层级进行税费设置、运费设置，并等待Feed审核，审核周期大概3-7个工作日，等待过程中请勿修改Feed中的内容。

4. 根据广告的点击量、转化率和成本等数据指标，了解广告的效果，并作出相应的优化调整；广告文案是吸引用户点击的关键。

6. 一个快速的建议：在现有的基础上，直接把预算和出价提高到两倍、甚至可以是三倍，在接下来的一天紧密关注是否有起曝光了。

案例一：家居用品品牌精准定位，广告投放效果显著提升

指标	投放前	投放后
点击率	1.5%	2.8%
转化率	2.1%	3.5%
花费	每点击$5	每点击$4.5

新建Google Ads广告无点击

• 分析历史数据，优化关键词，确保与目标受众搜索意图相关。
• 根据分日期、分时段的转化数据，调整广告投放时间。
• 针对特定受众群体，如年轻家庭，进行广告投放。

案例二：美食品牌利用Google Ads，成功拓展新市场

指标	投放前	投放后
曝光量	100,000	500,000
点击率	2%	3%
转化率	1.5%	2%

• 针对新市场进行市场调研，了解目标受众的兴趣和需求。
• 优化广告文案，突出产品特色和优惠活动。
• 利用Google Ads的定位功能，将广告投放至特定地域。

指标	投放前	投放后
品牌提及率	5%	10%
点击率	1.5%	2.5%
转化率	2%	2.5%

未来科技通过以下策略实现了广告效果的提升：

• 利用Google Ads的展示广告，提升品牌曝光度。
• 针对目标受众，优化广告文案和图片。
• 定期分析广告效果，调整广告策略。

指标	投放前	投放后
销售额	$10,000	$25,000
点击率	1.5%	2.5%
转化率	2%	3%

• 针对不同季节和节日，推出相应主题的广告活动。
• 优化广告文案和图片，突出产品特点和优惠信息。
• 利用Google Ads的定位功能，将广告投放至目标受众所在地。

指标	投放前	投放后
预订量	100	300
点击率	2%	3%
转化率	2%	3%

• 针对不同旅游目的地，优化广告文案和图片。
• 利用Google Ads的定位功能，将广告投放至目标受众所在地。
• 定期分析广告效果，调整广告策略。