直播电商“下半场”：红利消退，年薪百万的电商主播如何转型？

有关“四大超头主播”的讨论声逐渐趋弱。上海财经大学电商研究所所长崔丽丽告诉红星资本局，带货大主播的品牌号召力在下降，“全网最低价”已经不太可持续。

直播带货红利消退，电商主播年薪百万

随着直播电商行业的爆发式增长，电商主播一度被视为高收入群体。但如今，主播们薪资大幅下降、竞争越发激烈，有市场声音认为，这是“直播电商在走下坡路”的信号。

直播电商“下半场”是出海和AI？

莫莉感知到行业发生变化要更早一点。她告诉红星资本局，以往在618、双11和春节这样的节点，主播都会被提前预定，给出的时薪也是平时的两倍到三倍，“但从2022年开始，就发现没人加钱了，你就知道这个市场在缩水。”

做了5年的带货主播后，莫莉选择退出这个行业。她对红星资本局说，退出的原因很简单，市场缩水，薪资下降。

市场饱和竞争激烈

今年4月，据界面新闻报道，谦寻控股合伙人陶亚冬透露，2023年下半年，谦寻会针对C端消费者推出更多流量虚拟主播，同时也会针对品牌方推出虚拟人创新业务，协助品牌带货。

资本市场的谨慎或许与直播电商行业增长降速有关。淘宝发布的《2022直播电商白皮书》显示，预计2022年直播电商GMV约为3.5万亿元，年增长率为53%。而此前几年，这个数字都高达三位数。信达证券的测算数据也显示，2020年直播电商行业增速为197%，2022年下滑到42%。可以看出，狂热的直播市场正日趋冷静。

莫莉告诉红星资本局,在杭州,一位成熟主播的时薪已下降了70%。电商主播据网经社预计,2023年企业自播成交额占整体直播电商将达到50%。在此趋势下，电商主播这门职业也越来越“常规化”，就像一个线上的柜姐。

直播带货红利不再？电商主播：年薪千万降至百万，如今更像线上柜姐

4月12日，“电商主播年薪千万降到年薪百万”的话题登上微博热搜，据央视财经报道，有行业人士表示，今年新人主播和头部主播收入都出现明显下降。

这也导致莫莉的收入大幅下滑。此前，莫莉的收入包括时薪、底薪、项目分红和单场线下直播，最高时月收入达到了税后5万元。但2022年开始，她的月收入减少了一半。

据网经社预计，2023年企业自播成交额占整体直播电商将达到50%。在此趋势下，电商主播这门职业也越来越“常规化”，就像一个线上的柜姐。

品牌号召力下降 超头主播风头不再

4月12日，“电商主播年薪千万降到年薪百万”的话题登上微博热搜，据央视财经报道，有行业人士表示，今年新人主播和头部主播收入都出现明显下降。

红星资本局发现，不仅小主播，头部主播的收入也在大幅下降。浙江杭州某直播供应链企业负责人在接受央视财经的采访时表示，以前，很多主播一年赚一两千万元正常，现在一年能够赚一两百万元，也是很正常的。以前像明星出场一样，带货都要收一些坑位费，但现在很多主播都基本上不收钱了，用纯佣金合作。

电商主播时薪降幅超70%

红星资本局还发现，今年4月，薇娅助播团也悄然上线抖音，一个名为“海豚惊喜社”的账号开始在抖音直播。

随着直播电商行业的爆发式增长,电商主播一度被视为高收入群体。但如今,主播们薪资大幅下降、竞争越发激烈,有市场声音认为,这...

企业自播成行业趋势

海豚惊喜社账号开始直播，图片来自抖音

直播电商是否在走“下坡路”还有待论证，但可以看到的是，如今直播电商行业热潮正逐渐褪去，回归常态。

此外，伴随着AI大模型的爆火，还有头部MCN也赶起了“热门”。今年2月，遥望科技在互动平台上回应投资者的上述相关问题时表示，“公司规划在2023年发力虚拟人直播等业务，实现高效率低成本的AIGC内容生成，使得直播时长更长，以长尾效应进一步扩大供应链竞争优势”。

据公开信息显示，2022年获得融资的9家企业，投资方包括快手、因赛集团、策源创投、CMC资本等，但融资目前大部分停留在天使轮。

超头部主播光环褪去，直播电商行业回归常态

回顾2021年双11，预售当天，李佳琦和薇娅两个超头部主播合计创下189亿元的成交额。有媒体测算，这个数字跑赢了超过4000家上市公司上一年的营收，一时风头无两。

在此趋势下，电商主播这门职业也越来越“常规化”。莫莉告诉红星资本局，现在更多大品牌自己的主播需要坐班，并分早晚班，薪资也相对固定。还会考核观看数、新加关注人数、下单人数和下单金额等，“就像一个线上的柜姐。”

编辑 肖子琦

红星资本局从网经社获取的数据显示，近三年，国内直播电商领域的投融资起数、金额持续下降。

三年融资总金额暴跌9成

随着超头主播光环褪去，直播电商行业也在回归常态。有商家告诉红星资本局，他们已经不再把希望寄托于单一的大主播带货，从去年开始，就在布局自播和达人直播。

据网经社，目前企业自播已经成为众多品牌的主要销售场景之一，预计2023年企业自播成交额占整体直播电商将达到50%。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。