直播电商行业的新变化

在东方甄选爆火之后，“内容”也被更多平台重视了起来。

告别2022，直播电商新玩法将如何颠覆行业

2019年，直播电商进入万物皆可播的发展元年；2020年，宅经济的崛起 为直播电商提供了成长机会；2022年，直播电商热度依旧居高不下，几乎可以称为电商行业最受关注的商业模式。但相比之前的高速发展时期，现阶段的直播电商已经趋于存量竞争阶段，以往的套路也统统失效，但通过2022年电商行业发生的一些事件，我们依旧能够窥见明年直播电商的三大趋势。

多平台布局常态化

众所周知，在直播电商诞生伊始，超级主播是拥有绝对话语权的。其中最典型的案例就是去年双十一期间，李佳琦、薇娅与某品牌“最低价”引发的风波，由于该品牌给两位超级主播的价格高于店铺自播价格，李佳琦和薇娅先后选择与该品牌暂停合作关系。

以抖音电商为例，据飞瓜数据显示，在今年3月之前，抖音电商内品牌店播与达人直播的场次几乎持平，但渐渐地，品牌店播的开播次数正逐渐与达人直播场次拉开差距，且越往后差距越大。

直播电商新玩法

如诗般的带货语言，让所有消费者感到震惊：原来直播带货还能这样！虽然这是今年第一个以优质内容取胜的直播间，但其实在此之前，穿着羽绒服上珠穆朗玛峰的“鸭鸭”、在直播间上演宫廷戏剧的“佰草集”，也都在用不同的方式脱离叫卖式直播，在内容上玩出花样。

广州市个十百千万工程，是到2022年推进实施直播电商催化实体经济爆款工程，是《广州市直播电商发展行动方案》的发展目标。尽管受到经济下行压力的影响，但是整个直播电商行业的发展业态还是非常好。

中腰部主播开始崛起

但随着“叫卖式”直播带来的审美疲劳，极度缺乏内容的直播带货也降低了消费者下单的欲望，大家开始期待更不一样的，更有内容的形式出现。还有相关从业人员预测，截止2025年电商直播行业的市场规模将扩大至7万亿，而未来“超级主播”的概念将被弱化，主播梯队会呈现出百花齐放的状态。

李佳琦和助播“我没有带你看过长白山皑皑的白雪，没有带你去感受过十月田间吹过我的微风，没有带你看过沉甸甸弯下腰犹如智者一般的谷穗。我没有带你去见证过这一切，但是亲爱的，我想让你品尝这样的大米。”

直播电商需要拼“内功”

主播跨平台显然已经成为一种趋势，2023年或许会有更多主播和直播间会进行多点多平台布局。而在直播电商中将“内容”的优势发挥到极致的当属东方甄选。

2022年，全国直播电商交易额超一万亿元，同比增长超2倍，直播电商用户渗透率上升至20.2%。直播电商，一个已经诞生4年，曾经被视为加强版电视购物的旧行业，在2020年的春天受到巨头青睐，焕发勃勃生机，成为互联网世界最大......

未来趋势预测

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。