AI助力直播电商融合发展

值得一提的是，在直播电商与货架电商融合发展的路上，AI或将成为其融合发展发展最大引擎和变量。百度副总裁、百度电商总经理平晓黎曾经公开称，AI技术的应用深度将决定电商生意的增长速度，电商商家需要带着AI的思维去思考生意的逻辑，升级自己的运营模式。

直播电商持续降温，转型与出海寻破局之道

直播电商行业进入反思与转型阶段

业内共识是，当前直播电商行业早已告别野蛮生长的快速增长阶段，并逐渐进入反思与转型阶段。对于平台扶持和鼓励商家店播，可以让平台生态更...

直播电商与货架电商融合发展

近两年来，各大电商平台陆续沿着直播电商与货架电商融合发展的这条路径不断探索。如2023年末，阿里进一步融合内容电商板块，合并淘宝直播与逛逛成立内容电商事业部，推动内容电商进入新的阶段。2024年，京东宣布拿出10亿元现金、10亿元流量补贴，全力加码内容消费市场。同样在2024年，以直播电商为主的抖音加码建设货架电商，2024年“双11”期间，抖音电商货架GMV占比提升至43%。

直播电商出海寻破局之道

面对海外庞大的电商市场，国内直播电商企业跃跃欲试。随着“黑五”和“网一”等购物节的结束，跨境商家迎来2024年最后一轮销售旺季——圣诞节和新年。以美国市场为例，AdobeAnalytics的研究数据显示，2024年年终旺季期间，美国在线销售额接近2410亿美元，同比增长8.4%。

直播电商去中心化下的新探索

“国内直播电商企业要想在海外市场取得成功，必须放下国内的那套模式，积极探索适合当地市场的商业模式。”李冰表示，“如果能够探索本土化的直播电商模式，仍然有机会在欧美市场分得一杯羹。”他举例，在欧美市场销售一些新奇特产品，如可视挖耳勺、车载播放器等，往往能够吸引当地消费者的兴趣。此外在欧美市场，即使直播间观众较少，也有出单的可能性。

商家“困”在直播间

可以看出，虽然直播电商行业已告别曾经的狂飙突进，但行业并未因增速趋缓而停滞不前，反而在积极寻求新的突破。进入新的发展阶段，直播电商早已不再只是一种购物方式，而是成为消费者日常生活中不可或缺的组成部分，不仅融合了社交、娱乐与购物，更塑造了一个全新的生活方式。

直播电商布局出海

对于欧美市场，该公司则更加看重其高客单价和潜在的消费需求。相关负责人表示，公司正在积极探索欧美市场的直播电商业务，与当地品牌展开合作，并计划逐步推出自有直播间和名人直播间。

直播本土化有难点

有意思的是，欧美主播与国内主播在工作态度上也存在较大差异。“美国主播价格相对较低，但缺乏长期合作意愿，工作几个月可能就会离开，不愿意像国内主播那样高强度工作。”李冰表示。

寻找适合海外的模式

对于出海的MCN机构依托在国内积累的丰富经验，可以快捷地切入海外直播电商市场。2024年，遥望科技登陆海外直播电商市场，迈出业务全球化第一步。

与货架电商融合发展

据了解，2024年6月，遥望团队携手英区达人持续开播12小时以单场GMV83.3万美元，超5万订单量的成绩创下英国直播最高纪录。目前，遥望科技已开辟出货架电商和商业化营销，以“黑五”为例，在供应链方面遥望与海外电商平台上的热销品卖家建立联系，扩大了货源；销售渠道上按品类分别 了十几个自营店铺，同时试水了亚马逊、Temu等渠道。

未来展望

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。