维多利亚的秘密英国公司破产，面临重大挑战

维多利亚的秘密英国公司于6月9日宣布进入破产清算，这一消息震惊了全球时尚界。据悉，维密在英国开设的25家门店均处于关闭状态，800多个工作岗位面临危险。

维多利亚的秘密英国破产，25店关闭

维密英国公司破产原因分析

维密英国公司破产的直接原因是新冠疫情的冲击，导致收入下滑。2016财年，维密录得77.8亿美元的销售额，但此后业绩急转直下，2017财年营收大跌9%，2018财年收入继续下跌0.17%。

此外，维密近年来经营不善以及品牌影响力的下降也是导致破产的重要因素。从2015年开始，维密大秀的收视率暴跌，收看人数骤降至659万人。

维密全球业务受影响

维密英国公司的破产清算对全球业务也产生了一定影响。维密临时CEO斯图尔特·伯格尔弗预计，今年，维密在全球范围内，除了北美计划关闭的250家门店外，还会有相当数量的门店被关闭。

维密母公司L Brands去年11月发布的第三季度财报显示，L Brands净亏损扩大，从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元；净销售额同比下跌4%至26.77亿美元，同店销售额同比下降2%。

维密在中国市场的发展

尽管维密在全球市场面临困境，但在中国市场，维密仍然保持着良好的发展态势。据悉，维秘在北京、上海、广州、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。

维密在中国市场的成功，得益于我国疫情防控措施的到位，以及中国消费者对维密品牌的认可。维密也看到了中国市场的巨大潜力，并积极拓展中国市场。

维密未来发展展望

面对困境，维密需要调整经营策略，提升品牌影响力。业内人士分析，维密要想继续保持行业地位，在品牌定位、发展模式上还得经历一段痛苦却必要的沉淀和探索。

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