新兴市场：电商与自媒体的新蓝海

将极大地降低企业对接欧美等传统市场以及开拓东南亚、中东、拉美等新兴市场的成本。义乌中国小商品城展览通过Chinagoods平台向30万采购...

聚焦新兴市场，PH

2025年，全球贸易环境风云变幻，面对市场竞争与关税增加的双重挑战，对企业的应变能力与战略眼光提出了更高要求；但只要企业通过多元化布局、技术创新、政策利用等措施，定能在复杂的环境中实现稳健发展。

义乌出口结构特点与新兴市场机遇

义乌市的出口结构具备范围分散、一带一路国家占比高、美国占比较低、增速较快的特点，是非美出口桥头堡。根据义乌海关，2024年义乌向“一带一路”国家进出口总额达到4133亿元，占义乌市总进出口比重达62%，可以一定程度上对冲地缘风险。

随着一些新兴市场在全球贸易体系中的地位逐渐上升，在“对等关税”的不确定因素下，企业可将需求眼光、产能合作、价值共创从单一市场向更广范围延伸、向多元化空间布局，特别是中东、北非与拉丁美洲，构建“以自身为主”的新的区域产业链、供应链、价值链。

聚焦新兴市场的具体策略

业带专区、产品对接会三大部分，为中国户外品牌走向海外搭建广阔平台，推动品牌与跨境电商协同发展。本次专场商务配对活动由江苏省电子商务协会跨境电商专业委员会指导，得到阿里国际站、eBay、Shopee、速卖通、Wish、亚马逊等多家国内外知名跨境电商平台及国内户外、体育、旅游用品等优势产业带的大力支持。

精准的线上渠道选品与优质海外采购邀约

在交流环节，各个企业积极发言，围绕国际形势、行业现状、企业自身发展状况及未来面临的挑战与机遇等议题展开深入交流，并对PH Value义乌展在助力企业未来发展方面表达了美好期待。

义乌市具有品类全、集聚强、辐射广、信息灵、价格优、商品齐等显著优势，2025中国国际针织供应链博览会将以小衣大界·品跨全球为主题，依托当地优越的商贸环境，汇聚丰富海内外客商资源，为针织企业拓展市场提供优越平台。

多元化布局新兴市场的具体实践

在度假、疗愈、运动、冰雪等经济的带动下，和悦己、理性、体验等消费的推动下，防晒衣、暴汗服、宠物装、松口袜、滑雪贴身层等为代表的新品类迅速成长。

年轻市场+社媒爆发：巴西、墨西哥35岁以下人口占比超60%，TikTok拉美区用户黏性高，瑜伽裤、国潮服饰等品类借短视频成爆款。在墨西哥 TikTok Shop 上线首个月的运营数据显示，统计前30家店铺覆盖12大类目，总销售额峰值下，客单价达同期东南亚市场3倍。

提升抗风险能力与全球竞争力

2025 中国国际针织供应链博览会积极开展招商工作，优先选择政策友好、需求旺盛的地区；帮助纺织服装企业积极开拓新兴市场、潜力市场，提升抗风险能力与全球竞争力。

中国针织工业协会秘书长徐国强现场介绍了PH Value义乌展的主要内容与亮点，PH Value义乌展汇聚了从龙头企业、产业集群及新产品、新技术、新趋势在内的各方优质资源，将主打小衣大界，挖掘针织‘小衣’大世界、大市场，全力拓展内外贸一体化市场。

强大市场优势和发展潜力

去年全年针织服装占服装总产量的比重持续保持在68%以上，针织品类的市场优势和发展潜力进一步扩大。

在全球化范围内为传统企业寻找到经销商， 销路，更好地助力传统企业开拓新兴国际市场，开辟新蓝海。发展跨境电商并不是跟风，企业应该结合自身实际情况，从成本出发，明确什么业务适合走电商路线；从市场出发，了解海外是否有产品环境。由此来看，大部分户外企业适合发展跨境电商。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。