数据解读：TikTok男性用户市场的增长趋势

7-9月TikTok数据显示

指标	数值	同比增长
男性用户数量	2.5亿	30%
男性用户活跃度	每日观看时长	15%
男性用户消费额	20亿元	25%

1. 内容多元化：TikTok平台上的内容丰富多样，满足了不同年龄、兴趣的男性用户需求。
2. 社交属性：TikTok平台的社交属性强，男性用户更容易通过平台结识朋友、分享生活。
3. 营销创新：品牌和商家不断在TikTok平台上进行营销创新，吸引了更多男性用户关注。

机遇

• 精准营销：通过TikTok平台的数据分析，品牌和商家可以精准定位目标用户，实现高效营销。
• 创新合作：与TikTok平台上的男性网红合作，共同推出创意产品，提升品牌知名度。
• 拓展市场：利用TikTok平台的国际化特点，拓展海外市场。

挑战

• 竞争激烈：TikTok男性用户市场竞争日益激烈，品牌和商家需要不断提升自身竞争力。
• 内容质量：品牌和商家需要保证内容质量，吸引和留住用户。
• 广告监管：TikTok平台的广告监管日益严格，品牌和商家需要遵守相关规定。

近期，TikTok平台上男性用户的活跃度显著提升，这一趋势在7-9月的全球买量数据中得到了充分体现。尽管美妆和个护类产品在广告投放中仍占主导地位，但男装上装的日均广告量增速迅猛，甚至超过了女装。这一现象揭示了男性消费者在TikTok平台上的强大购买力和参与度。

品类	日均广告量	增速
面部护理	1000	5%
身体护理	800	3%
男装上装	1200	15%
女装	1100	10%

二、品牌合作与内容营销策略

为了吸引男性用户，品牌开始采用更加精准的内容营销策略。通过与男性网红合作，发布时尚穿搭和护肤技巧的视频，品牌成功吸引了大量男性用户的关注。例如，某知名男装品牌通过与知名男性时尚博主合作，发布了一系列关于男士穿搭技巧的视频，视频播放量超过百万，有效提升了品牌知名度和销量。

7-9月TikTok数据显示

此外，品牌还通过TikTok平台的挑战赛和话题标签功能，鼓励用户参与互动，进一步扩大了品牌影响力。例如，某护肤品牌发起了一个“我的日常护肤步骤”挑战赛，吸引了众多用户参与，视频总播放量达到了数千万，极大地提升了品牌的市场占有率。

三、男性消费者购物行为的变化

随着男性消费者对时尚和个人护理的关注日益增加，他们的购物行为也发生了显著变化。过去，男性在时尚和个人护理方面的消费较为保守，但现在越来越多的男性开始重视自己的形象和风格。这一变化为品牌提供了新的市场机遇。

四、未来展望

展望未来，男性市场在TikTok上的增长潜力将持续释放。品牌和商家应关注以下建议，以更好地把握这一市场机遇：

• 深入了解男性消费者的需求和兴趣，推出更符合他们需求的产品和服务。
• 加强内容营销，通过创意视频和互动活动吸引男性用户的关注。
• 与男性网红和意见领袖合作，扩大品牌影响力。
• 关注市场动态，灵活调整营销策略。