一、TikTok Branded Mission的诞生背景

在这个内容为王的时代，短视频平台已经成为品牌营销的新战场。TikTok作为全球最受欢迎的短视频平台之一，其独特的社区氛围和强大的用户粘性，使得品牌纷纷将目光投向这片热土。为了更好地服务品牌，TikTok推出了Branded Mission，旨在打破传统营销模式，实现品牌与用户之间的深度互动。

功能	优势
创作者众包	降低品牌内容创作成本，提高内容质量
深度互动	增强品牌与用户之间的互动，提升用户粘性
精准投放	根据用户兴趣和行为，实现精准广告投放
数据分析	提供详实的数据分析，助力品牌优化营销策略

TikTok推出Branded Mission

• 品牌新品发布：通过Branded Mission，邀请创作者进行新品体验，生成原创内容，提升新品曝光度。
• 品牌活动策划：利用Branded Mission，吸引创作者参与品牌活动，创作相关内容，扩大活动影响力。
• 品牌形象塑造：通过Branded Mission，邀请创作者从不同角度展示品牌形象，提升品牌好感度。
• 用户互动营销：利用Branded Mission，与用户进行互动，收集用户反馈，优化产品和服务。

• 品牌A：通过Branded Mission，邀请创作者进行新品体验，生成原创内容，新品上市仅一个月，销量突破10万件。
• 品牌B：利用Branded Mission，策划了一场线上品牌活动，活动期间，品牌关注度提升30%，转化率提升20%。
• 品牌C：通过Branded Mission，邀请创作者从不同角度展示品牌形象，品牌好感度提升15%，用户粘性增强。
• 品牌D：利用Branded Mission，与用户进行互动，收集用户反馈，优化产品和服务，用户满意度提升10%。

1. 明确目标：在启动Branded Mission之前，明确营销目标和预期效果。
2. 精准定位：根据目标用户群体，选择合适的创作者参与。
3. 内容创意：提供具有创意和吸引力的内容，激发创作者的创作热情。
4. 数据分析：及时分析营销效果，优化营销策略。

随着短视频营销的不断发展，Branded Mission将为品牌带来更多可能性。抓住这一趋势，品牌将能够更好地与用户互动，提升品牌影响力，实现营销目标。

案例背景

随着短视频平台的兴起，TikTok凭借其强大的社交属性和用户参与度，成为了品牌推广的新宠。为了进一步激发平台活力，TikTok推出了互动任务功能，并在多个国家进行试点，取得了显著成效。

互动任务概述

互动任务是一种基于用户参与的推广方式，通过设计有趣的挑战、游戏或互动环节，吸引用户参与并传播品牌信息。TikTok的互动任务功能，旨在通过创新的形式，帮助品牌与用户建立更紧密的联系，提升品牌知名度和用户粘性。

TikTok推出Branded Mission

功能特点	具体内容
挑战赛	品牌可根据自身需求，设计有趣的挑战赛，鼓励用户参与并创作相关视频。
游戏互动	通过设计简单的游戏，吸引用户参与，增加品牌曝光。
话题标签	创建特定的话题标签，引导用户围绕品牌展开创作和讨论。

互动任务在多国试点取得了成功，

案例一：品牌A的挑战赛活动

品牌A在TikTok上发起了一场以“创意生活”为主题的挑战赛，鼓励用户分享自己的创意生活瞬间。活动期间，吸引了大量用户参与，品牌曝光量大幅提升，品牌认知度和用户粘性得到明显提高。

未来展望